Organizado por el Club de Creativos (c de c) el evento se celebra del 14 al 19 de junio e incluirá ponencias, exposiciones, conversaciones y algunas experiencias de difícil clasificación que muestran el valor de la creatividad. Seis jornadas para la inspiración, el aprendizaje, el debate y la reflexión en el mayor encuentro de la industria del marketing y la comunicación. Un evento híbrido, presencial (Kursaal de San Sebastián) y online, que culminará con la Gala de entrega de los Premios Nacionales de Creatividad y del c de c de Honor 2021
Hoy arranca el Día C 2021. El encuentro anual de la industria del marketing y de la comunicación que organiza el Club de Creativos (c de c) y que, en su XVIII edición, girará en torno a propuestas o ideas fuera de época que hoy pueden resultar extrañas o incómodas, pero que construyen realidades diferentes para contribuir a un mundo sostenible, habitable y, por encima de todo, humano.
Seis jornadas para el aprendizaje, el debate y la reflexión en un evento híbrido, con una primera parte exclusivamente online, los días 14, 15, 16 y 17 de junio, y que tendrá como patrocinador principal a Facebook, y una segunda parte, los días 18 y 19, que se celebrará en el Kursaal de San Sebastián, en vivo y con retransmisión por streaming.
En el programa de este año se podrán escuchar reflexiones sobre el futuro del trabajo y el efecto de la automatización, y también a arquitectos repensando ciudades como continuación de la naturaleza; a docentes ideando fórmulas para enseñar a aprender en este nuevo escenario; a tecnólogos combinando su saber con humanidades; a empresas revisando sus procesos de producción para reducir su huella, a cineastas y cantantes hablando de casos de éxito que traspasan fronteras o que emplean formatos nuevos, o a marcas rehaciendo sus compromisos con las personas. Profesionales todos que han contado con la creatividad y el pensamiento disruptivo como herramienta de trabajo.
Más de 40 ponentes
El programa online incluye también contenidos muy diversos, muchos de ellos en abierto y gratuitos, orientados a la inspiración y la formación, con charlas y propuestas sobre tendencias y con la presentación de casos de éxito. Rosa Narváez, omnichannel & cognitive CX lead en Iberia, y Álex Pallete, planificador estratégico y socio fundador de Picnic, hablarán sobre innovación, mientras que Clara Benayas, directora de planificación estratégica en La Despensa, y Kerman Romeo, head of fame & media effectiveness en KFC España, lo harán sobre el fenómeno fandom, que también se analizará en una charla en la que intervendrán Christian Rodríguez, periodista experto en cultura pop, Natalia, cantante y presentadora de televisión, y Alfredo Vaz, director creativo y head of art en DDB Madrid. Por su parte, Cristina Barbosa, directora de marca y comunicación de Vodafone España, y Gonzalo Madrid, chief strategy officer en WINK, reflexionarán sobre el branded content; Gerry Graf, fundador y director creativo ejecutivo de Slap, sobre la creatividad que acelera el futuro, y Albert Cañigueral, connector en la red Ouishare para España y América Latina, y Javier Creus, fundador de Ideas for Change y de @pentagrowth, acerca del trabajo que nos espera.
Además, el cineasta Jaume Balagueró nos hablará de Unboxing Ibai (Netflix y PlayStation), el corto en directo protagonizado por el famoso streamer Ibai Llanos, Tomás Ostiglia, director creativo ejecutivo de Lola MunllenLowe Madrid, de Pleasure Tales, el caso de branded content diseñado para helados Magnum, y María Jesús Horcajuelo, de la productora Only925, que contará algunas de las peculiaridades del documental que hizo su productora para McDonald'a por encargo de TBWA.
El Día C 2021 presencial contará además con ponentes nacionales e internacionales, entre ellos, Giovanni Emanuele Corazza, profesor en la Universidad Alma Mater Studiorum de Bolonia y fundador del Marconi Institute for Creativity, una especie de apóstol de la creatividad, faceta que considera fundamental para sobrevivir en la vida y en los negocios; Vicente Guallart, un arquitecto que concibe las ciudades como parte integrante de la naturaleza, y pide pensar en los edificios como si de árboles se tratara; la fotógrafa Sofía Moro, que trabaja en campos distintos de la fotografía, en el documental editorial y el periodismo, labor que compagina con proyectos personales de carácter social; Dana Thomas, escritora y periodista, una de las oradoras indispensables cuando se habla de moda en el contexto actual de sostenibilidad; Andoni Luiz Aduriz, uno de los chefs más creativos y reconocidos de España, discípulo de Ferrán Adriá; Lorena Jaume-Palasí, experta en inteligencia artificial, cuyo trabajo consiste en garantizar que las máquinas y los algoritmos contribuyan al bien común; David Calle, uno de los mejores profesores del mundo, fundador de Unicoos y unicoos.com, la exitosa plataforma educativa en habla hispana; Tiffany Rolfe, directora creativa global en R/GA, que logró catapultar a varios youtubers a la fama y realizó la campaña antitabaco más exitosa de la historia; Agustín J. Sáenz, subdirector general de mercado en Tecnalia, experto en automatización, robótica y digitalización industrial; y Santos Bacana, cineasta, y C.Tangana, cantante, dos de los fundadores del colectivo Little Spain, un referente del underground visual en Estados Unidos. Además, volverá 36Htz, el espacio de Más Mujeres Creativas que intenta visibilizar el talento femenino y que este año cuenta con Rita Zubia, Gala Basora, Meritxel Ruiz y Gema Díaz.
Como el año pasado, todo el contenido será accesible a través de una plataforma online, desarrollada por Futura, en la que se podrán ver tanto las ponencias y conversaciones de estos días como otros contenidos de interés (trabajos incluidos en el Anuario de la Creatividad 2021, bobinas de premios de festivales internacionales, etc.). La participación en el evento podrá ser enteramente online o mixta, aunque para esta última se limitará el aforo, de acuerdo con la normativa vigente en el País Vasco.
Premios Nacionales de Creatividad
El Día C 2021 se clausurará el próximo sábado 19 de junio con la Gala de entrega de los Premios Nacionales de Creatividad que se celebrará en el palacio de congresos Kursaal de San Sebastián. Unos premios que este año incluyen como gran novedad dos nuevos apartados, Estrategia y Contenido, añadidos a los tres existentes (Ideas, Craft e Innovación) y que han sido el resultado de la valoración de un jurado, integrado por 50 profesionales, presidido por Edu Pou, director creativo ejecutivo de We Are Social Sídney.
En la Gala también se entregarán el c de c de Honor, que este año ha sido otorgado a José Luis Esteo, consultor creativo, y Daniel Solana, fundador de Double You; el Premio Juan Mariano Mancebo al Talento Joven; los premios Instawards, convocados por Facebook; los de los ganadores de Hack for Good, la competición entre estudiantes puesta en marcha por el c de c y Facebook, hace 6 años, para seleccionar a la que será la próxima generación de creativos españoles, y el Premio CIMA a la igualdad en el cine publicitario.