La cadena de centros premium de actividad física, salud y ocio ha lanzado una campaña que rompe los códigos de comunicación del sector y se acerca a las editoriales de moda
Bajo el lema ‘The Life Club’, Metropolitan ha lanzado su campaña para 2025, que proyecta su identidad premium. La idea transmitida rompe con los códigos típicos del sector fitness y se transforma en un manifiesto de estilo de vida, apelando a todo aquello que apasiona a la comunidad Metropolitan.
Una de las activaciones es la instalación de una lona de 1.430 metros cuadrados en la Plaça Francesc Macià de Barcelona, en la confluencia de la Avinguda Diagonal con la Avinguda Pau Casals. Bajo el lema ‘The life Club’, en ella se puede leer la frase ‘La vida cal entrenar-la’ (La vida se tiene que entrenar). Además de la lona, la campaña también está visible en redes sociales, medios de comunicación y en diversos formatos de publicidad exterior en las ciudades donde Metropolitan tiene presencia.
La agencia encargada de la campaña ha sido Imaxe, que ha trabajado en la definición del territorio de marca natural de Metropolitan, un entorno conceptual que fusiona el bienestar personal, el ámbito social y relacional, combinando con el status de pertenencia.
La campaña ha contado con la participación de la productora 3Logy, mientras que Félix Valiente y Beatriz Moreno de la Cova se han encargado de la fotografía y el estilismo, respectivamente. La campaña incluye también un formato audiovisual, un fashion film circular de un día viviendo en el club, que incluye una pieza musical de un cover de ‘Live is life’ de Opus versionado por Trafalgar13.