La marca de dulces ha lanzado una nueva campaña de la mano de la influencer Dan Reville que busca conectar con Z y Alfa a través de la astrología y diferentes creadores de contenido
Donettes, del Grupo Bimbo, ha lanzado un branded content nativo para redes sociales que combina nostalgia y modernidad. Esta campaña, creada por Ogilvy, se inspira en los populares programas de consultorio, pero actualiza su estética y mantiene el tema, ya que la astrología es una tendencia creciente entre la GenZ y los Alpha. Este formato se adapta a las plataformas digitales actuales para conectar de manera directa con el público joven.
La conductora del consultorio es la influencer Dan Reville, experta en astrología. Cuenta con la participación de creadores de contenido como GRTamara, Bertus, Emedeamores y Ted Archi, quienes plantean sus dudas a la presentadora.
“Recrear estos programas de consultorio, tan presentes en nuestro imaginario cultural, apela directamente a esa conexión con el mundo de la astrología, pero reinventada en formatos y personajes para resolver todo lo que nos atormenta, nos inquieta y nos perturba. Con este enfoque social-first, creamos un contenido relevante y cercano para la Gen Z, para quienes el horóscopo y la astrología son parte de su día a día, adaptado a sus códigos y su lenguaje, tanto en forma como en tono”, afirma Gema Martin, senior social media manager de Ogilvy.
Los nuevos Donettes Horóscopo cuentan con unos packagings especiales creados en exclusiva por la ilustradora Isa Muguruza y promociones especiales e inspiradas en los elementos de cada signo del zodiaco. Además, la campaña incorpora herramientas de inteligencia artificial para ofrecer una experiencia interactiva y personalizada como la ‘GuIA Espiritual’, a la que se accede escaneando el QR de los paquetes; el ‘Zodiac Match’, que permite descubrir la compatibilidad de una pareja a través de un video personalizado y el filtro de TikTok de la marca que predice el futuro.
Para complementar esta iniciativa, Donettes abrirá una pop-up store en Gran Vía 46, Madrid, del 25 de febrero al 2 de marzo. Este espacio ofrecerá merchandising exclusivo y actividades interactivas que permitirán vivir de cerca el universo de Donettes Horóscopo.