Con motivo del Día mundial del síndrome de Down, Asindown ha lanzado una campaña que invita a reflexionar sobre la inclusión real y abre el debate sobre cómo dar un paso más y llevarla al siguiente nivel
‘Quedar mejor’ es la campaña de Asindown que pone en el centro del debate el verdadero reto de la inclusión: cómo pasar de lo simbólico a lo real, de la imagen a la acción. Mediante escenas muy concretas (en una foto de empresa, en la política, en un spot), la idea muestra la diferencia entre el “quedar bien” y el “quedar mejor”, poniendo en el foco la diferencia entre mostrar inclusión para la foto y aplicarla de manera efectiva y real en la sociedad.
La campaña es una invitación a la reflexión sobre la inclusión real con claims como “Vestir tu anuncio de diversidad, queda bien. Aplicarla en tu empresa, queda mejor” o “Poner nuestra cara a la inclusión, queda bien. Pero que la inclusión no entienda de caras, queda mejor”.
La producción ha sido protagonizada por usuarios y usuarias de Asindown y comunica que la verdadera inclusión no se limita a aparecer en una fotografía o en un mensaje publicitario, sino que requiere de un compromiso real y acciones concretas. Ha sido desarrollada por la agencia Rosebud, con producción de Montaña. Tiene recorrido en redes sociales y plataformas digitales.
Como continuación de la campaña y para ayudar a usuarios, empresas y sociedad en general, Asindown ha lanzado la web www.quedarmejor.com. Una guía de buenas prácticas (en constante actualización), que ofrece herramientas para pasar de la intención a la inclusión.
Además, el Ayuntamiento de Valencia se ha sumado a la iniciativa iluminando su edificio con los colores azul y amarillo, en referencia a la trisomía del cromosoma 21; y las gráficas animadas de la campaña también estarán visibles en los mupis digitales de la plaza del Ayuntamiento durante tres días, hasta el 23 de marzo.
Manuel Campos, gerente de Asindown, explica que “en Asindown estamos hartos de la falsa inclusión. 'Quedar Mejor' nos reta a ir más allá de las apariencias y a construir una sociedad donde la diversidad sea una realidad palpable en todos los ámbitos. No nos conformamos con fotos bonitas y discursos vacíos. Exigimos acciones reales y cambios tangibles”.
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