La campaña de la cooperativa busca generar un vínculo emocional entre el consumidor y la marca, gracias a valores comunes como el amor a la Tierra, el trabajo, el esfuerzo y la innovación, así como el disfrute de la vida y los lazos personales
COVAP lanza su nueva campaña “Bebe de lo que te da tu tierra" con el objetivo de posicionarse como una marca comprometida con su tierra y el futuro de su gente.
La acción busca transmitir los valores clave de la marca mostrando todo lo que hay detrás de cada vaso de leche: el amor a la tierra, a las raíces, al esfuerzo por alcanzar los sueños, a no rendirse nunca, a seguir avanzando, apostando por la innovación y el futuro. Así como conectar con un público joven mediante mensajes directos, contundentes y emocionales.
Para ello, ha contado con Ogilvy para la ideación y con Proximia como agencia responsable de la estrategia y difusión de medios.
“Queríamos destacar el trabajo y la innovación de una cooperativa que lleva mucho tiempo reivindicando sus raíces y su buen hacer”, manifiesta Beatriz Salmerón, creative supervisor de Ogilvy Barcelona.
Además, en el marco de esta campaña, Lácteos COVAP se presenta con una acción notoria y diferencial respecto a su competencia consistente en la utilización del formato Fake Out of Home (FOOH) para darle más difusión, creado por Proximia junto a Havas Play. El FOOH sitúa al espectador junto a la catedral de Sevilla y muestra como un transeúnte que está haciendo un vídeo con su móvil se sorprende al ver cómo el tranvía que pasa delante de él entra en un gran stand en forma de arco y se convierten en tetrabriks de leche COVAP utilizando la tecnología Computer Generated Imagery (CGI).
Raquel Escalona, media development expert de Proximia, explica que “desde Proximia y Havas Play, hemos buscado dar un plus creativo a la campaña de COVAP, apostando por un formato notorio como es el Fake Out Of Home, para dar comienzo a una completa estrategia de medios”.
La estrategia de medios de la campaña “Bebe lo que te da tu tierra” comenzó el pasado 15 de octubre y estará activa hasta el 24 de noviembre con presencia regional en Andalucía, en exterior, televisión, CTV, radio online y offline, prensa, Youtube y redes sociales. Una presencia en medios que, dentro del compromiso con la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente de Lácteos COVAP, busca reducir la huella de carbono, utilizando formatos menos contaminantes como autobuses urbanos híbridos, reduciendo el uso del papel, imprimiendo con tintas vegetales o dando más peso a los formatos digitales.
Ver ficha técnica ‘Sed de futuro. Bebe de lo que te da tu tierra’