En opinión de David Sandoval, CEO de la consultora de comunicación y agencia de marketing Esencial,  en un contexto de audiencias fragmentadas y saturadas las empresas y sus marcas deben adaptarse a las nuevas formas de consumo de contenido y utilizar estrategias de marketing innovadoras y personalizadas para conectar con sus audiencias de manera efectiva, debido también a un mundo publicitario que está experimentando una saturación evidente: “Nosotros creemos en lo trascendental de los...

En opinión de Santos de la Torre, managing director de la agencia de medios independiente Irismedia, los anunciantes españoles están focalizando su inversión principalmente en medios digitales, televisión y radio, mientras que medios tradicionales como los diarios y dominicales enfrentan desafíos en atraer inversiones publicitarias: “Esta tendencia refleja una adaptación a las nuevas dinámicas del mercado y el consumo de medios por parte de la audiencia”, recalca el directivo, que está...

En opinión de Miguel Angel Barragán, CEO y director de la agencia 4forEverything, especializada en marketing experiencial y eventos, el niovel de inversión de los anunciants en estas disciplinas está ya por encima de los datos de 2019, pero advierte sobre los peligros que supone pensar que el mercado está totalmente recuperado tras el duro golpe de la pandemia: “Hay una recuperación – señala el directivo- pero la inestabilidad geopolítica global puede afectar directamente al sector”   La...

Carolina Iguaz Orduna, Head of Growth & CBO de la agencia independiente Wanatop, tiene clara la idea de que el marketing digital es la respuesta a muchos de los retos a los que se enfrentan los responsables de marketing en el actual escenario. Por este motivo, crecerá en importancia y peso dentro de las estrategias de las marcas tanto a corto como a medio y largo plazo: “Sin duda el marketing digital se ha convertido en una extensión más del área de marketing de las empresas, o incluso cuenta...