La icónica campaña de envases personalizados regresa con 530 millones de unidades en circulación, un potente despliegue comercial y una estrategia centrada en la conexión emocional a través de la personalización
Coca-Cola ha reactivado en España su conocida campaña “Comparte una Coca-Cola con”, con una nueva edición pensada para reconectar con los consumidores más jóvenes. La acción, que estará presente a partir del 1 de mayo en los principales puntos de venta del país, se apoya en una estrategia integral que combina personalización masiva, activaciones experienciales y presencia multicanal.
La campaña se articula en torno a más de 530 millones de envases personalizados -entre latas y botellas- con un total de 156 nombres y apelativos populares, diseñados específicamente para resonar con los códigos culturales y lingüísticos de la Generación Z.
Además, por primera vez, los consumidores podrán crear su propio envase a través de un código QR que les llevará a una plataforma digital de personalización. Más allá de los nombres, el enfoque estratégico apuesta por ofrecer momentos de personalización directa en el punto de venta mediante 27 máquinas de etiquetado distribuidas por todo el país.
Esta activación física, combinada con presencia en canales digitales, redes sociales, televisión, exterior y retail media, busca reforzar el componente experiencial de la campaña.
El rediseño creativo y la ejecución en España han sido liderados por el Grupo WPP a través del modelo Open X, con el objetivo de crear una narrativa emocional basada en la autenticidad y las conexiones humanas, en línea con los valores predominantes entre las nuevas generaciones.
Un estudio de Kantar citado por la compañía señala que el 72% de la Generación Z prioriza la autenticidad y la conexión con personas reales en sus decisiones de consumo.
La campaña se presentó oficialmente en Madrid durante un evento dirigido a medios y creadores de contenido, en el que participó la artista emergente Daniela Blasco. Su intervención reforzó el mensaje principal de la acción: poner en valor el vínculo interpersonal y celebrar el acto de compartir como elemento dinamizador de las relaciones sociales.
Daniela Blasco actuando en el evento organizado por Coca-Cola para reactivar su campaña ‘Comparte una Coca-Cola con’ | Imagen: LLYC
En palabras de Carolina Aransay, directora de marketing de Coca-Cola Iberia, la campaña representa una evolución de la marca hacia modelos de participación más activos: “La mejor forma de generar conexiones reales es compartiendo experiencias. En esta edición, damos un paso más allá al invitar a los consumidores a formar parte de la campaña con su propia voz, sus nombres y sus vínculos personales.”
“Comparte una Coca-Cola con” forma parte de una serie de iniciativas globales de la marca, adaptadas localmente para maximizar la relevancia cultural y social en cada mercado. En el caso español, se ha optado por una ejecución ambiciosa que refuerza tanto el impacto visual como la activación directa, con especial atención a los canales donde se concentra el público joven.
La estrategia pone el foco en la construcción de marca desde la participación y la experiencia compartida, dejando atrás los mensajes unidireccionales y apostando por un modelo relacional que busca reactivar el valor simbólico del producto en contextos sociales cotidianos.