La mítica marca de mermeladas ha lanzado una campaña para responder a un mensaje real de un consumidor que pedía una mermelada sin trozos de fruta, algo que contradice el ADN de la marca
La Vieja Fábrica ha vuelto a la televisión de la mano de la agencia La Despensa con la campaña ‘En respuesta a Juan’, una activación que parte del comentario real de un consumidor y revindica aquello que hace única a la marca desde 1834: los trozos auténticos de fruta.
Toda la campaña, desde el spot de televisión hasta la activación digital, es literalmente una respuesta a Juan Climent, un consumidor habitual de mermeladas que escribió a la marca pidiendo una versión de mermelada con el mismo sabor, pero sin trozos de fruta, porque los trozos no le gustaban.
En la producción parece que la marca está dispuesta a hacer caso a Juan, pero finalmente, en un giro, deja claro que no renunciará a su esencia. El spot se cierra con el icónico ‘No hay foto, hay fruta’ e invitan a Juan a visitar una web de batidoras para triturar el mismo los trozos si es lo que prefiere.
La web propuesta es una página creada en la que cualquier persona puede encontrar formas de convencer a Juan (y a quienes piensan como él) de que no lo haga, a ritmo de diferentes géneros musicales.
Desde la agencia explican que esta campaña marca un hito porque la marca recupera y reinventa su histórico anuncio de 1998 con el que La Vieja Fábrica obtuvo un Cannes Lions. Una campaña a la que se le rinde homenaje y sigue manteniendo los rasgos característicos de comunicación de la marca. Un estilo directo, sentido del humor, ironía, cercanía, pero ahora con una creatividad que conecta con los códigos actuales.
Juan Carlos Sánchez, director de marketing y comunicación de Ángel Camacho (compañía de alimentación propietaria de La Vieja Fábrica) explica: “Recuperar la esencia de la campaña original de La Vieja Fábrica era un reto mayúsculo y daba cierto vértigo, pero La Despensa captó desde el primer momento la idea que teníamos en la cabeza y ha sabido plasmarla en una campaña que transmite perfectamente todos los valores de la marca”.
Accede a la ficha técnica completa de la campaña
