El grupo ha presentado en un evento su estrategia comercial, de contenidos y sus líneas de actuación para los próximos meses
Atresmedia ha celebrado el upfront 2025 en el que ha dado a conocer su estrategia comercial y de contenidos y sus líneas de actuación para los próximos meses basada en calidad, cobertura, confianza, brand safe, atención, relevancia y tecnología. Además, todo el universo Atresmedia son nativos TotalV1deo, es decir, creados y diseñados en origen para cumplir con los diferentes objetivos de comunicación, teniendo las herramientas de medición necesarias para ayudar a conseguirlos.
Javier Bardají, CEO de Atresmedia, ha querido esbozar las primeras líneas de la filosofía comercial del grupo, bajo el eje del concepto Total V1deo que ha protagonizado este evento: “En el Upfront de este año presentaremos el concepto Total V1deo. El producto Total V1deo es el máximo generador de atención premium de calidad porque no se trata sólo de aparecer, sino de aparecer en el lugar correcto, en el momento correcto, de la forma correcta y ante el público adecuado. La atención premium no es un vistazo fugaz, es la chispa necesaria que enciende la conexión entre una marca y su audiencia. Y en Atresmedia somos generadores de esa atención publicitaria premium. Porque el contexto es clave, hay contextos que privilegian la atención premium y otros que la colapsan o anulan”.
Así, Javier Bardají ha explicado la necesidad de concretar más la unidad de medida de venta, introduciendo el CPM-a: “Ya no hablamos de grp’s, pero tampoco podemos hablar sólo de CPM. En la era de la sobrecarga digital, es necesario cualificar esta métrica con otros KPI’s, como la atención. Por todo esto, es necesario hablar del CPM-a. Que es el coste por mil, pero ponderado por la atención que se presta y se genera. Nuestro producto vale más porque es mejor. Poque nuestra atención tiene el atributo de premium y el resto no, o no tanto”.
“CPM-a significa pagar por publicidad que se queda en la mente, no que desaparece con un scroll. En conclusión, una nueva métrica para una nueva era”, ha resumido Bardají.