La campaña de ViiV Healthcare España es una llamada de atención sobre la falta de figuras públicas que visibilicen el diagnóstico y normalicen la conversación sobre los mitos y prejuicios en torno al VIH
La campaña ‘Famoso InVIHsible’ ha sido lanzada por ViiV Healthcare España en colaboración con GESIDA, SEISIDA, Apoyo Positivo y CESIDA en el marco de la celebración del Día Mundial del Sida que se celebra el próximo 1 de diciembre. El objetivo es resaltar la importancia de contar con referentes públicos que visibilicen el diagnóstico y normalicen la conversación sobre los prejuicios que existen en la sociedad en relación con el VIH.
“Al hablar con personas con VIH, descubrimos la ausencia de figuras públicas visibles que ayuden a desestigmatizar y romper los prejuicios. En temas como la salud mental, adicciones o el cáncer, hay personalidades conocidas que abordan abiertamente la conversación, pero en el caso del VIH, no ocurre lo mismo. Es fuerte, ¿verdad? ¿Por qué? Nunca nos habíamos parado a pensar en esto. Sin embargo, los referentes son el atajo para poner el VIH en el centro del diálogo social y seguir avanzando como sociedad”, comentan Munia Bilbao y Pablo Cattáneo, directores creativos de la campaña, realizada por Sra. Rushmore.
Además de visibilizar la enfermedad, la campaña busca reducir el estigma social, permitiendo que las personas con VIH puedan ser visibles sin temor a la discriminación laboral o social.
El famoso ‘inVIHsible’ se presenta a la sociedad de forma pixelada, no visible, en forma de recordatorio que revindica la falta de referentes. Con su testimonio, este personaje desmonta mitos destacando que, a pesar de ser una sociedad empática, tener VIH sigue siendo un tabú y objeto de rechazo social.
La presentación del protagonista de la campaña es clara y directa: “Hola a todos. Soy Famoso InVIHsible.
Como veis, vivo pixelado, soy invisible. Represento a mucha gente con VIH que no puede dar la cara y decir públicamente "tengo VIH”. Especialmente esas personas públicas que contándolo ayudarían a normalizar el VIH y acabar con el tabú.
Estoy aquí para que la sociedad reflexione sobre algo en lo que quizá no habíais caído: por ahora, no hay ningún famoso, no hay ningún político, ni cantante, ni futbolista… no hay ninguna actriz, ninguna deportista, vamos, nadie famoso que haya dicho públicamente que tiene VIH en España. Ninguno. Cero. En 40 años. ¿Os preguntáis por qué? Por el estigma.”
La intervención del “Famoso InVIHsible” ha sido creada por el diseñador de vestuario Pepo Ruíz Dorado, empleando una técnica artesanal de modelado pixelado en 3D, realizada manualmente, pixel a pixel.
La campaña, producida por Central Films Spain y Freelance For, con la producción ejecutiva de Flor R. Veidez y Raúl García, y dirigida por Rodrigo García Saiz, incluye una pieza audiovisual, activaciones en redes sociales y un perfil en Instagram que relata el día a día de @FamosoInVIHsible.
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