La compañía ha lanzado su última campaña de comunicación bajo el concepto creativo ‘De todo menos normal’, que da a conocer este modelo 100% eléctrico
Kia presenta el nuevo EV3, un SUV 100% eléctrico que busca redefinir su sector. La campaña de lanzamiento del vehiculo ha sido desarrollada por Innocean Spain y la parte de medios ha sido responsabilidad de Havas Media. Se ha integrado un enfoque 360 con diferentes acciones en múltiples canales.
Se ha instalado una enorme lona en la m30 que a su vez está formada por cuatro lonas más pequeñas. Se ha trabajado con mensajes y perspectivas diferentes y una iluminación tecnológica que maximiza el impacto durante las horas nocturnas.
Para Álvaro García Juncal, media development manager en Havas Media, "el uso de esta lona ha servido como escaparate perfecto para presentar la espectacularidad del nuevo EV3 en un entorno urbano de mucho valor. Las grandes dimensiones de este formato facilitan sin duda la captación de la atención en un punto altamente transitado".
También se ha lanzado un spot en televisión que incluye música exclusiva de Harry Styles en formatos de alta notoriedad como el Top News de Atresmedia, así como una cuña de radio con inteligencia artificial incorporada en el propio Kia EV3, resaltando las capacidades tecnológicas del modelo. En redes sociales, se ha creado un vídeo manifiesto con un código visual y narrativo rompedor que invita a los usuarios a desafiar lo establecido y a "hacer las cosas de manera diferente".
Según Santiago Saiegh, director creativo de Innocean, "De todo menos normal", el concepto que nos está sirviendo de lanzadera para dar a conocer el Kia EV3, no sólo resulta un pequeño desafío para la audiencia, aludiendo a los beneficios de salirse del redil, replantearse ciertos hábitos o alejarse de la zona de confort que decimos últimamente. También nos está retando a nosotros mismos, como tándem agencia-anunciante, a atrevernos a romper ciertos moldes y crear piezas más atrevidas o arriesgadas. Cada acción en esta campaña supone un ejemplo claro para el espectador de que cambiar de perspectiva, abrirse a nuevas formas de hacer las cosas, moverse, al fin y al cabo, tiene un efecto reconfortante en la forma ver el mundo o de vivir tu día a día".