La asociación de emisoras de radio comercial ha lanzado una campaña para insistir en los beneficios de la publicidad en radio por segundo año consecutivo
El año pasado AERC RadioValue lanzó, en base a los resultados de un estudio que el apropia asociación había llevado a cabo meses antes, una campaña en todas las radios nacionales para recordar a los anunciantes los beneficios de anunciarse en radio.
De acuerdo con el estudio, la radio es el medio que genera mayor recuerdo publicitario y de mejor calidad. Bajo esta premisa, la agencia encargada de la campaña, Pingüino Torreblanca, lanzó una campaña que resultó en que la radio fuera uno de los pocos medios que crecieron en inversión publicitaria durante el verano pasada. De nuevo, la AERC y Pingüino Torreblanca han lanzado otra propuesta para fomentar la radio como soporte publicitario.
José Luis Moro, socio fundador y director general creativo de la agencia, explica: “La campaña trata de atraer la atención de los directivos y responsables de marcas en empresas que van oyendo la Radio en sus coches de camino al trabajo, y nos pareció interesante hacer cuñas con un elemento absurdo del que seguro que se iban a acordar, para acabar diciéndoles que si su marca hubiera estado ahí, sería de ella de lo que se acordaría la gente, y no de esa tontería”.
La campaña, en el aire desde el 15 de enero, incluye tres cuñas que juegan con el humor e introducen en conversaciones muy clichés de distintos géneros del cine, palabras muy discordantes que se repiten varias veces, como “paralelepípedo” o “atascaburras”.
Además, este año, la campaña introduce nuevos datos que refuerzan los argumentos de campaña: la Radio la escuchan el 76% de los adultos españoles, es el medio en el que se presta más atención a la publicidad y las marcas que se anuncian consistentemente en Radio, consiguen un 70% más de visitas a sus webs.