La Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos ha lanzado una campaña que pone en valor el buen hacer del sector cerámico europeo, desvelando el ingrediente secreto que compone este material, el respeto
Europa es la cuna de la industria cerámica a nivel mundial e históricamente ha sido el punto de referencia en cuanto a la más alta calidad, los métodos de fabricación más innovadores, la producción más respetuosa con el medio ambiente y el diseño más atractivo. Sin embargo, en los últimos años, la industria europea se ha topado con el ingreso de muchos competidores a este mercado, aunque no todos con los mismos valores.
Con la última campaña lanzada por ASCER, de la mano de Weber Shandwick, se quiere poner en el centro estos principios que caracterizan a la producción europea, como son la sostenibilidad, el respeto de los derechos laborales, el cuidado del detalle, la inversión en innovación, la tradición y herencia cultural y el arraigo territorial.
La campaña se compone de una pieza principal en formato audiovisual que narra cómo la cerámica europea está presente en todos los momentos de la vida del consumidor. Se visibiliza lo que hace única a esta cerámica: el respeto.
Además del vídeo principal, también se han desarrollado píldoras de vídeo para mostrar “lo que hay detrás” de la cerámica europea contado por trabajadores del sector, especialistas que nos dan a conocer más detalles sobre cada área específica de la producción de la cerámica europea. Todos los videos de campaña en sus diferentes versiones idiomáticas están accesibles desde la landing page de la iniciativa.
La campaña, financiada por la Generalitat Valenciana, será lanzada en Alemania, Francia, Italia, Reino Unido y España a través de plataformas digitales y con amplificación en soportes tradicionales. Además, para poder impactar a los diferentes públicos a los que se dirige la misma, como el sector de la distribución, el sector de la construcción y la decoración, y el consumidor final, se desarrollarán otras acciones complementarias de marketing y relaciones públicas.
Accede a la ficha técnica completa de la campaña
ASCER revela el ingrediente secreto que diferencia la cerámica europea
