Con mensajes ingeniosos como “Conmigo cero ghosting, calentón instantáneo”, la marca adopta el lenguaje más típico de una aplicación de citas y apuesta por el humor para conectar con su audiencia, con el fin de ofrecer una alternativa práctica y asequible para combatir el frío
Con la llegada del frío, Leroy Merlin lanza la campaña “Tu Hogar te pide calor ¡y ahorro!”, una acción que invita a tener un flechazo con las mejores soluciones de calefacción, justo cuando las temperaturas empiezan a bajar.
Bajo el nombre de usuario “Leroy”, la marca ha creado su perfil en la app reina de las citas en Internet que la posiciona como el aliado perfecto para quienes buscan un invierno más cálido en lo que se conoce popularmente como “cuffing season”. Este perfil de “35 años”, haciendo un guiño al aniversario de Leroy Merlin en España, se describe como “el compañero perfecto para esta temporada, ideal para esos momentos en que el frío invade, sin dramas ni complicaciones” y propone tener una primera cita en Leroy Merlin.
“Con esta acción queríamos abordar, de una forma innovadora y divertida, el inicio de la campaña de calefacción. Nuestro objetivo es demostrar que Leroy Merlin no sólo ofrece soluciones eficientes y asequibles, sino que también conecta con las necesidades de las personas, sobre todo ahora que bajan las temperaturas. Junto a UM, hemos podido trasladar este mensaje de forma creativa y cercana”, explica Sergio Vicente, director de marca y comunicación de Leroy Merlin.
Esta acción puntual forma parte de una campaña digital más completa, desarrollada por UM, que combina en su media mix formatos de display, programática y redes sociales, con el objetivo de reforzar el compromiso de Leroy Merlin de ofrecer productos que transformen cualquier espacio en un hogar cálido y acogedor.
Marcos Tejeiro, client service director de UM España, destaca que “cada vez es más importante entender cómo conectar con las personas y adaptar nuestros mensajes al lenguaje y a los códigos de cada plataforma. En este caso, el gran reto ha sido encontrar el vínculo con el negocio de Leroy Merlin, manteniendo un lenguaje relevante para los usuarios de la app de citas, sacando así el máximo partido a esta acción dentro de toda nuestra estrategia de activación”.
Resultados de la campaña
Gracias a esta acción, la marca no sólo ha promocionado su gama de soluciones de calefacción, sino que también ha logrado destacar como una marca cercana que entiende las necesidades y prioridades de sus clientes. En sus primeros días, la campaña “Tu hogar te pide calor ¡y ahorro!” ha conseguido una tasa de interacción de 4,20% (40% por encima del benchmark), así como un 53% de ratio de apertura (respecto al 30-40% promedio) y un 9,19% de CTR (versus el 3-5% en campañas similares).