&Rosàs, Pingüino Torreblanca y El Ruso de Rocky, las mejores agencias indies españolas de 2020

Casi 9 de cada 10 anunciantes españoles estaría dispuesto a trabajar con una agencia creativa y estratégica de perfil independiente. La firma &Rosàs vuelve a liderar el ranking de las mejores agencias creativas indies de España, por delante de Pingüino Torreblanca y El ruso de Rocky

► Las agencias creativas y estratégicas de perfil independiente están ganando protagonismo en el mercado. No ya solo en España, sino a nivel global. La fuga de talento, el proceso de concentración y ahorro de costes que se impone en los grandes grupos y holdings del sector, las nuevas necesidades de los anunciantes, que buscan agencias más versatiles, flexibles, proactivas y transparentes (entre otros factores) han provocado que pongan el foco en este colectivo a la hora de buscar un partner ideal en materia de marketing y comunicación comercial. Todas estas cuestiones (y muchas otras) las aborda el informe ‘Las agencias indies vistas por los anunciantes 2020’, realizado por El Publicista en base a una macro consulta en la que han intervenido más de 200 profesionales de las áreas de marketing y publicidad de empresas anunciantes españolas (puedes ver el informe completo en el número 431 de la revista El Publicista, disponible en versión impresa y digital)

Si tenemos en cuenta que las marcas asignan casi el 50% del nuevo negocio generado anualmente en España a agencias de perfil indie (dato Scopen) y que cada año abren sus puertas cada vez más agencias y actores de este perfil tal y como analizamos en nuestro último Anuario de Agencias 2020 ¿Podemos pensar que nos encontramos ante un posible situación de saturación de oferta? ¿Conocen realmente los anunciantes a las agencias independientes que operan en España? En este sentido ¿Cuáles son las mejores agencias según su experiencia? ¿Qué agencias indies son las más valoradas y cuáles son las más atractivas para el cliente?

Una parte del informe ‘Las agencias indies vistas por los anunciantes 2020’ nos permite elaborar el ranking de las mejores agencias indies de España, en función de las valoraciones que realizan los 203 profesionales encuestados. Y por segundo año consecutivo la agencia &Rosàs encabeza este listado al alcanzar un mayor número de menciones por parte de la muestra (54 menciones como la mejor agencia indie de España), seguida de Pingüino Torreblanca, que mantiene la segunda posición alcanzada en 2019 (52 menciones) y de El ruso de Rocky, que se hace con la tercera plaza escalando desde la décima que ocupaba hace un año (alcanza 49 menciones este año).

El resto del top 10 queda constituido por Oriolvillar (mantiene la cuarta plaza versus el ranking de 2019), la agencia madrileña Kitchen (sube a la quinta plaza desde la sexta que ocupaba en 2019), Darwin Social Noise (escala también una posición), La Despensa (cae de la tercera plaza a la séptima), China (sube un puesto), Good Rebels (escala a la novena plaza desde la décimo tercera que ocupó en 2019) y Grow, que se cuela en el top 10 escalando seis posiciones versus el ranking del año pasado.

Dentro del grupo de cabeza, otras agencias que escalan y mejores posiciones en el ranking de este año son Manifiesto, Officer & Gentleman, PS21, RK People, Mono Madrid, Beon Worldwide, Making Science, Parnaso, Casanova y CLV. Se puede consultar el listado completo de las 50 agencias indies más valoradas por los anunciantes en España en el número 431 de El Publicista

Igualmente en el infrme se pregunta a la muestra formada por decisores e interlocutores naturales de las agencias en las áreas de marketing y publicidad de las empresas anunciantes por aquellos actores indies a los que invitarían a participar en un hipotético pitch o concurso. De esa forma averiguamos cuáles son las agencias de este colectivo más atractivas o aspiracionales en estos momentos para las marcas y entre las agencias de perfil creativo y estratégico es El ruso de Rocky la que más interés despierta. Un total de 86 anunciantes la incluiría en un pitch con otras cuatro agencias más como mínimo. Por detrás quedan &Rosàs (74 menciones), Pingüino Torreblanca (69), Good Rebels (63 menciones), y Mono Madrid (61 menciones). Igualmente sobresalen este año La Despensa (58 menciones), Oriolvillar (47 menciones), Darwin Social Noise (44 menciones), China (39 menciones), Yslandia (33 menciones), Mono Madrid (29 menciones) y la recién llegada Sioux meet Cyranos (27 menciones). Se puede consultar el listado completo de las agencias creativas indies más valoradas por los anunciantes en España en el número 431 de El Publicista