Teads ha anunciado en su evento anual Teads Partner Day las novedades de su plataforma, Teads Ad Manager (TAM), en la que ahora se pueden activar campañas 100% sin cookies. Ya se han servido más de 1.000 millones de impresiones sin cookies en 50 campañas con los principales anunciantes de todo el mundo.
TAM cuenta con el modo "sin cookies" para la planificación, segmentación, delivery y reporting de campañas. En solo unos clics los clientes pueden elegir la activación de campañas en modo 100% cookieless o la opción A/B test, con la que pueden comparar la eficacia de la campaña cookieless versus cookiebased. Los resultados iniciales de estos tests muestran que las campañas que utilizan soluciones sin cookies pueden generar de media hasta un 5% más de Brand Lift, en comparación con las campañas que utilizan cookies. Teads tiene la intención de convertir el entorno cookieless en algo sencillo de manejar, accesible y escalable para las marcas, así como asegurar la eficacia en términos de medios, utilizando soluciones totalmente sin cookies
Se presentaron también los últimos resultados del proyecto liderado por Dentsu “The Attention Economy”, en el que Teads colabora, y entre los que destacan el papel de la creatividad como uno de los principales factores que inciden en la atención, el valor relativo de la viewability como métrica, que la atención prestada de manera voluntaria – no forzada – genera mejores resultados, o la mayor eficiencia de las duraciones cortas para generar atención.
Durante el evento se presentó también la nueva versión del producto de adquisición de tráfico Teads Traffic Acquisition y la iniciativa Teads Care, en la que Teads apoya con inversión en medios las causas de RSC de los anunciantes.
Con respecto a las novedades y lanzamientos anunciados durante el evento, Jeremy Arditi, co-CEO de Teads dijo: "Este es un momento crítico para las empresas, que buscan crecer tras la pandemia, adecuándose a la forma en que los consumidores interactúan en el mundo digital. Seguimos enfocados en el desarrollo de soluciones innovadoras para la industria publicitaria, que garanticen resultados de negocio, sin comprometer la calidad de los medios”.