Tras la noche más corta del año, Madrid ha amanecido con un jardín lleno de amapolas gigantes en Nuevos Ministerios, una instalación que ocupaba 100 metros cuadrados, con 24 flores que llegaron a los tres metros de altura y al metro y medio de diámetro de corola.
El jardín ha sido posible gracias a la marca de perfumes Kenzo, que además de llenar de belleza y poesía el asfalto urbano, busca sensibilizar a la población de las grandes ciudades sobre la floricultura sostenible y promover el cultivo y comercio de flores autóctonas y de temporada. La industria de las flores contribuye significativamente a huella de carbono gracias a los pesticidas, la sobreproducción, las cámaras frigoríficas y la cadena de transporte internacional.
En apoyo a esta causa, Kenzo colabora con su embajadora Masami Charlotte, una floricultora franco-japonesa y fundadora de Plein Air, el primer jardín floral urbano de Paris, en el que cultiva más de doscientas especies.
Kenzo es una marca pionera en estos jardines urbanos reciclables y efímeros que viajan de ciudad en ciudad. En esta ocasión, el jardín irá de Madrid a Valencia y a Barcelona para posteriormente volar a otras ciudades europeas.
La marca ha creado, para contar la historia de la llegada del jardín, un relato onírico en el que una mariquita trae la magia de las flores desde Paris hasta la Gran Vía madrileña en un video. Gracias a la inteligencia artificial y las redes sociales, una sobredosis de amapolas va cubriendo las fachadas de la Gran Vía madrileña de estas flores rojas.
Kenzo Garden promete ser una experiencia sensorial y educativa, invitando a todos a celebrar la belleza y fragilidad de las flores de manera responsable y sostenible. Ofrecerá una variedad de experiencias para los asistentes: más de 10.000 amapolas perfumadas, personalización de marcapáginas por ilustradoras, un espacio para tatuarse una amapola o una mariquita y pai-pais de cartón.
Este jardín estará disponible en Madrid del 24 al 28 de junio en la explanada de Nuevos Ministerios, en Barcelona del 25 al 29 de junio, donde se repartirán miles de amapolas, y finalmente en Valencia, frente a la Estación Norte, del 4 al 7 de Julio.