La nueva campaña de Sobi se pone en la piel de los pacientes con HPN con el objetivo de sensibilizar sobre esta enfermedad ultrarrara hematológica
La compañía biotecnológica internacional, Sobi, ha querido simular como es el día a día de las personas que sufren enfermedades poco frecuentes, más concretamente de aquellos diagnosticados con Hemoglobinuria Paroxística Nocturna (HPN).
La campaña se desarrolla bajo el título #Hoypuedesnormalizarla y su pieza principal es un spot documental en el que varias personas comparten sus impresiones tras realizar una actividad cotidiana como hacer la compra con un traje especial. Este está diseñado para simular las limitaciones que conlleva esta patología, especialmente la fatiga, provocada por la anemia, uno de los síntomas de la HPN.
Con el nombre “HPN Experience Day”, el desafío real ha tenido lugar en el Mercado de la Paz de Madrid, con la participación de Mónica Ballesteros, médico especialista en Hematología y Hemoterapia del Hospital General Universitario Gregorio Marañón de Madrid, Héctor del Río, farmacéutico hospitalario; y Carlota Fominaya, redactora de la sección de familia en ABC. Estuvieron acompañados por Ana María Ruiz López, enfermera del SUMMA 112. Todos conversaron y compartieron sus reflexiones sobre cómo el cansancio, la anemia y la debilidad que produce esta enfermedad son limitantes.
Además, la campaña ha tenido una segunda activación en redes sociales bajo el hashtag #HoyPuedesNormalizarla, que consiste en un filtro personalizado que la ciudadanía puede utilizar para compartir sus actividades y pasatiempos de la vida diaria a través de fotos o vídeos, generando sensibilización en torno a la HPN.
El objetivo es generar una conversación significativa sobre la enfermedad, permitiendo que la sociedad reflexione sobre las dificultades de los pacientes con esta y otras enfermedades raras.
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