La palataforma ha presentado su nuevo posicionamiento de marca con un manifiesto y en la campaña de comunicación ha contado con Xuso Jones, quien anima a los ciudadanos a cambiar sus hábitos de consumo y sustituir apps de ‘fast-fashion’ por Milanuncios
Milanuncios ha dado un paso al frente en su evolución como marca con la presentación de su nuevo posicionamiento, el consumo positivo. Este revindica una nueva manera de consumir, en la que vender y comprar no sea solo beneficioso para los usuarios, también para el planeta y la sociedad.
Así, Milanuncios lanza su nuevo posicionamiento de marca -un encargo realizado a la agencia de branding Comuniza- que se ha presentado con un manifiesto de marca que redefine el consumo y lo convierte en una herramienta de cambio positivo. El mensaje de la marca aboga por ir más allá de la simple transación y convertirse en un actor clave dentro de la economía circular, promoviendo un consumo responsable y libre de juicios.
Para dar a conocer este nuevo posicionamiento, la marca ha puesto en marcha una campaña de spots en medios digitales y connected TV basada en el manifiesto. A través de dos piezas audiovisuales, la marca transmite su mensaje personalizando el manifiesto para la compra y para la venta, invitando a los consumidores a reflexionar sobre su forma de comprar y vender respectivamente. La acción ha sido obra de la reserva creativa Coyote y tendrá recorrido en medios digitales, redes sociales y principales plataformas de video.
Además, la marca ha lanzado una campaña con Xuso Jones para dar a conocer este nuevo posicionamiento de la mano de PS21. El creador de contenido interactuaba con los transeúntes de la Plaza del Callao usando humor y mensajes incisivos para cuestionar el consumo impulsivo y fomentar la compra de artículos de segunda mano. El influencer proponía el siguiente reto: si los participantes borran una aplicación de compras de comercio de consumo agresivo, reciben un cheque de 50 euros para destinarlo en la app de Milanuncios.
El influencer estaba rodeado de un ‘ejército de anuncios’, una marea verde de personas vestidas con mensajes llamativos como: ´En vez de gastar dinero, este anuncio quiere que lo ganes’, ‘Comprar sin culpa se llama Milanuncios’ o ‘Este anuncio no te vende nada de lo que te arrepientas después’, que refuerzan la idea de consumo consciente.
Se ha difundido un video con la acción que tendrá recorrido en Tiktok, Instagram Reels e historias de la marca.
Este nuevo posicionamiento no solo busca comunicar un mensaje, sino también afianzar el papel de Milanuncios como una plataforma que va más allá de la compraventa, ayudando a los usuarios a encontrar nuevas oportunidades y generando conexiones entre personas sin sentirse juzgadas por sus decisiones. “Milanuncios lleva un tiempo cambiando y este es el gran paso que necesitaba la marca para seguir afianzando nuestro mensaje: se puede consumir de forma positiva para ti, para el planeta y para tu bolsillo, pero tienes que saber cómo. Y en Milanuncios hemos lanzado este manifiesto como declaración de intenciones”, explica Magalí Rey, directora de marketing de Milanuncios.
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