Con el claim “Y a vivir”, la marca invita a sus clientes a enfrentarse a pequños y grandes retos y disfrutar de la vida en su nueva campaña
Allianz Seguros lanza su nueva campaña de reposicionamiento de marca bajo el territorio de la valentía. Así, la acción busca destacar el papel fundamental que la compañía desempeña en la vida de sus clientes, apoyándolos para que puedan atreverse a vivir plenamente y disfrutar de los momentos más significativos de la vida.
Con el nuevo claim de marca “Y a vivir”, Allianz invita a las personas a enfrentarse a pequeños y grandes retos, desde ser padre o emprender un negocio con amigos hasta enamorarte de tu mejor amigo o pedir perdón. La campaña se despliega a través de piezas audiovisuales y gráficas con insights universales como eje principal y un tono emotivo y cercano.
En un sector donde la comunicación suele pivotar sobre el miedo y la protección frente a lo desconocido, Allianz ha contado con de la mano de VML The Cocktail para redefinir el enfoque y celebrar la vida desde la valentía.
“Sólo una compañía que tiene la tranquilidad de poder estar cuando sus clientes lo necesitan, puede invitarlos a ser valientes. El territorio de la valentía es una manera de demostrar el liderazgo y solidez de Allianz como compañía. Nos permite hablar del producto de seguros e inversiones desde la conexión con momentos clave en la vida de las personas”, manifiesta Martín Pietragalla, director de planificación estratégica en VML The Cockatil.
Con esta campaña, Allianz propone una nueva arquitectura visual y marca un tono propio y diferente, con titulares directos y fotografías de momentos robados como protagonistas.
“Todas las decisiones en cuanto a tono y mensajes buscan construir en la misma dirección, por eso reflejamos situaciones que parten de insights universales, queremos ser relevantes, acercarnos a la realidad de las personas, compartir sus emociones. Cuenta cada detalle, un encuadre, un gesto, una palabra”, afirma Gloria Hernández, directora creativa de la agencia.
De esta manera, la marca se reafirma como más que una aseguradora: es la compañía que permite a las personas atreverse a tomar decisiones en su día a día, disfrutar de la vida y superar los desafíos con confianza porque cumple con sus compromisos.
María Luisa de la Peña, chief marketing officer de Allianz, destaca: “En Allianz trabajamos para que más personas se atrevan a dar pasos valientes en su día a día. Porque sabemos que la vida es mejor cuando se vive con confianza. Y esa confianza sólo se puede construir sobre hechos. Somos la aseguradora número uno en Europa y cumplimos con nuestros compromisos, siempre”.
La campaña cuenta con piezas para televisión, exterior, radio y canales digitales, además de una activación especial de un vinilo en el exterior de las oficinas principales de Allianz tanto en Barcelona como en Madrid.