La campaña lanzada por la marca pone el foco en la sostenibilidad con la replantación de 1.500 ejemplares de posidonia oceánica, una planta clave para combatir el cambio climático y proteger la biodiversidad marina. La acción está liderada por el streamer Pereira
La posidonia oceánica que habita en las aguas que separan Eivissa y Formentera no solo actúa como refugio y alimento para cientos de especies, sino que también frena la erosión costera, mejora la calidad del agua y produce más oxígeno que muchos bosques terrestres. Sin embargo, en los últimos cuatro años, se ha perdido un 44% de su cobertura vegetal.
Ante esta situación, Cofidis y MeMe, de Jungle, lanzan ‘Replantados’, una propuesta que combina ecología y branded content para visibilizar, desde el humor, la importancia de esta especie endémica. Como parte de la iniciativa, Cofidis ha replantado 1.500 ejemplares de posidonia oceánica en aguas de Formentera, en colaboración con la Asociación Vellmari.
La campaña consta de un falso spot protagonizado por @Peereira7, streamer y boxeador confirmado para la próxima ‘Velada del Año V’, quien ha compartido en sus redes sociales todo su proceso de injerto capilar. En la pieza, lo vemos sentado en una playa, en actitud bucólica, recordando su caída de pelo y cómo decidió (re)plantarse... no solo la cabeza.
Tras un comienzo melancólico, el relato se transforma en una llamada a la acción para unirse al escuadrón ‘replantados’. Finalmente, un grupo de personas calvas cargan cajas con posidonia. Juntos embarcan, literalmente, para cumplir su misión: reforestar el Mediterráneo. “Lo más importante no está aquí arriba -dice señalando su cabeza- sino ahí abajo”.
El spot principal de un minuto y medio, producido por Play Your Brands, se ha difundido a través de los perfiles sociales del propio @Peereira7 y se amplificará en YouTube, Instagram, TikTok y Facebook de Cofidis. La acción se enmarca dentro de la iniciativa #LikeMyPlanet, con la que Cofidis refuerza su compromiso medioambiental, sumando una nueva pradera submarina al Mediterráneo junto con la Asociación Vellmari.
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