“When your belly is on your side, the rest follows” es el nuevo claim global de Activia, con el que se hace una llamada a las personas a cuidarse más demostrando que, cuando lo hacen, cualquier cosa es posible
“Cuando la barriga está de tu lado, le ponen tu nombre a una posición de yoga.” Espera. ¿Qué? Este es el llamativo comienzo de la historia que el equipo creativo de VMLY&R Madrid ha desarrollado para el lanzamiento del nuevo concepto global de Activia, de Danone. Una marca reconocida a nivel mundial cuyo posicionamiento se centra en la salud de la barriga.
VMLY&R Madrid rompe con el registro publicitario histórico de Activia al lanzarse a por un tono más cálido y divertido, capaz generar historias y de conectar con las personas.
La agencia sostiene que, más que un concepto de campaña, se trata de una plataforma donde se sucederán muchas más historias para seguir inspirando a la gente a cuidar de su barriga.
La campaña se rodó en Buenos Aires bajo la dirección de Lucas Shannon (Fight Films). Fue lanzada en Rusia al inicio del mes de Abril y pronto será adaptada a todo el mercado global. Fue una campaña filmada en 2 dias de rodaje, a 3 cámaras. Una de las unidades filmaba en simultáneo las tomas de producto con su realizador Radames, especializado en table top. La produccion se realizo en tiempo récord de una semana de pre produccion. y récords de tiempos de entregas.