De cara al primer semestre de 2025, la mayoría de los anunciantes prevé mantener estables su prepuestos, aunque se espera un crecimiento de 0.5 puntos de inversión en marketing y de 0.6 puntos en el caso de la publicidad. Destaca el crecimiento en contenidos, creatividad y compra de medios, donde los anunciantes invertirán más
El 45% de los anunciantes mantendrán estables sus presupuestos de cara al primer semestre de 2025 de acuerdo con el barómetro Trend Score, que concluye que los profesionales del sector se enfrentan con un optimismo moderado a la primera mitad del año. Esta cifra cae cuatro puntos en comparación con el mismo periodo de tiempo del año pasado. Un 32% de los anunciantes pretenden invertir más que en ejercicios anteriores y un 23% espera reducir sus presupuestos.
Imagen: Barómetro Trend Score, de AEA y Scopen
De acuerdo con el informe, esta primera mitad de año se espera estabilidad en el sector por parte de las marcas. Sobre la manera en la que se repartirán los presupuestos, el 65% de los encuestados indica que el presupuesto de investigación se mantendrá estable, mientras que un 14% afirma que lo reducirá sustancialmente. Un 8% lo incrementará.
En lo que respecta a publicidad, la gran mayoría (52%) mantendrá el presupuesto como en ejercicios anteriores. Un 20% los aumentará de manera moderada. En el apartado de promoción, el 54% de las marcas afirman que mantendrán el presupuesto estable, mientras que el 19% estima incrementos controlados. Además, en las áreas digitales destaca el crecimiento de los presupuestos en contenidos, creatividad digital y compra de medios.
Imagen: Barómetro Trend Score, de AEA y Scopen
Cierre de 2024
El barómetro también arroja luz sobre cómo fue el cierre de 2024, que concluyó con un retroceso en las inversiones en marketing y publicidad, no superando las expectativas marcadas durante el primer semestre del año. La inversión en marketing se cerró en -0.9 puntos, poniendo fin a tres cierres seguidos en positivo. La inversión en publicidad cerró con una cifra de -0.4 puntos, contrastando con la anterior cifra registrada de 1.3 puntos.
Así, a pesar del cierre en negativo del segundo semestre del ejercicio anterior, los profesionales del sector se muestran optimistas ante la primera mitad de 2025, aunque más de un tercio de los encuestados apueste por una reducción de sus presupuestos.