La industria debe evolucionar junto a la cultura y el compromiso corporativo y ser conscientes de que todavía hace falta un ejercicio de inclusión en la publicidad
El Programa de Publicidad Conscious de Chanel Factory continúa su crecimiento. Ha sido un proceso en constante evolución desde que la compañía introdujo el concepto de concienciación e inclusión en el mundo de la publicidad digital y dio la oportunidad de monetizar y potenciar el valor de los canales creadores que, durante demasiado tiempo, han estado excluidos de la planificación publicitaria, penalizados por las listas de exclusión.
"Estamos convencidos de que es posible hacer negocios de una manera diferente: se puede planificar teniendo en cuenta los KPI, el rendimiento publicitario, la reputación de la marca y, al mismo tiempo, potenciar el contenido de creadores comprometidos con la sensibilización del público sobre temas de gran importancia social", comenta Elena Orfila, sales director para España de Channel Factory.
La iniciativa ha implicado a un número cada vez mayor de marcas y agencias en un proceso de evolución de la cultura corporativa, reuniendo a empresas de todos los tamaños y pertenecientes a todos los sectores de productos: desde el retail a la fabricación y los servicios, desde los seguros al gran consumo, y tocando otros sectores como belleza, alimentación y bebidas, lujo, moda, farma, entretenimiento, viajes y energía. Muchas marcas activan automáticamente el programa en su planificación, al igual que algunas centrales de medios, que aplican los principios conscientes a todas las campañas realizadas en nombre de sus clientes. Por último, se considera un elemento estratégico para generar más compromiso, el garantizar la monetización para los creadores que abordan y promueven temas relacionados con esta nueva visión de nuestra sociedad.
Varios países de Channel Factory -como España, Italia, Alemania, Bélgica, Finlandia, Francia, Gran Bretaña, India, Noruega, Países Bajos, Polonia y Suecia, entre otros- han creado sus propias listas de canales centradas en los principales temas de DE&I para permitir una planificación consciente, capaz de dar espacio, y rentabilidad económica, a los creadores que tratan temas socialmente relevantes y, al mismo tiempo, acordes con la imagen de la marca y el público objetivo.
“Hemos emprendido un camino que premia la cultura y el compromiso de las empresas, sin renunciar al rendimiento, implicando de hecho a los consumidores en el mismo viaje. Estamos orgullosos de haber sido los primeros en proponer una iniciativa como el Programa de Publicidad Conscious, porque cada día nos permite conocer a nuevos partners que comparten nuestros mismos objetivos”, afirma Orfila. Y añade que, además, este compromiso no es una moda, sino que es “un programa en el que trabajamos durante todo el año”.
A través de la plataforma ViewIQ, el equipo de Channel Factory clasifica los contenidos que son adecuados para los consumidores de la marca, o aquellos con los que el espectador está preparado para interactuar y que Channel Factory clasifica como Relevantes, Responsables e Inclusivos al mismo tiempo, evitando aquellos que puedan ser perjudiciales o no adecuados para una marca, descartando aquellos que sean falsos o intencionadamente engañosos y que entran en la clasificación de contenidos no seguros, ni adecuados, ni veraces.
"Nuestra planificación de medios se basa en los principios de garantizar el máximo rendimiento, la reputación de la marca y reducir el desperdicio de audiencia, por ejemplo, excluyendo contenidos cuyos espectadores no son audiencias correctas o suitable, como es el caso de los niños", continúa Elena Orfila. “También combinamos la capacidad de aumentar la audiencia y el inventario potencial incrementando la relevancia contextual. Apoyar la inclusividad consciente en la publicidad nos permite, no sólo excluir audiencias heterogéneas, aprovechando los contenidos hacia los que los usuarios muestran mayor receptividad, sino también incluir noticias verificadas y apropiadas, poniendo a disposición listas de inclusión que incluyan audiencias infrarrepresentadas, sin perder de vista los intereses y creencias del público objetivo de una marca”, añade.