Uber Advertising ha lanzado su solución programática con el formato Journey Ads en la app de Uber
Los anunciantes ya pueden gestionar la compra de inventario publicitario directamente a través de Google Display & Video 360, gracias a su integración con Google Ad Manager. Dacia, junto con OMD España, ha sido el primer anunciante en probar esta solución con el formato Journey Ads.
Lanzado en 2022, el formato Journey Ads permite a las marcas conectar con los usuarios de Uber en momentos relevantes de su viaje, como el trayecto hacia el aeropuerto o el regreso de un evento. Ahora, con la nueva solución programática, los anunciantes pueden acceder al inventario de Uber a través de sus plataformas preferidas, aprovechando los datos propios de alta intención de la compañía para segmentar audiencias específicas. Para esta campaña, Dacia eligió el modelo Spring, su vehículo 100% eléctrico.
La estrategia desarrollada por OMD España combinó la activación programática con la first-party data de Uber para conectar con los usuarios en un contexto y un momento relevantes.
Dacia empleó el formato video consiguiendo un completion rate visible del 60% y un tiempo de atención exclusiva de más de un minuto. Por otro lado, el formato display logró un tiempo de atención de dos minutos y un CTR que superó el 2%, por encima de la media del mercado.
“En un mercado tan saturado publicitariamente, estas métricas confirman que Uber Ads ofrece a las marcas un entorno único, donde pueden captar la atención cautiva de los usuarios durante todo el trayecto, nuestro compromiso es conectar a las marcas con sus audiencias en los momentos más relevantes del día. Gracias a nuestra integración programática, más anunciantes podrán aprovechar esta oportunidad única”, destacó Rodrigo González Lama, director de Uber Advertising España.
Sagrario Carrasco, brand lead de OMD España afirma, “Siempre apostamos por soluciones innovadoras como Journey Ads, y esto es posible gracias a la confianza de anunciantes como Dacia, que nos permiten testar y seguir innovando en nuestras estrategias de medios, sin perder de vista los resultados de negocio y buscar la mayor eficiencia en nuestras campañas.”
