El estudio Arce Media-Berbés sobre la inversión publicitaria de la industria farmacéutica en el año 2015 borra la huella de la crisis económica en el sector
La inversión publicitaria de la industria farmacéutica ha mejorado, un año más, sus datos y ha aumentado un 32% respecto al año anterior, alcanzando los 153 millones de euros. Scholl´s (ReckittBenckiser), Voltadol (GSK) y Frenadol (J&J) son las marcas que más han invertido en publicidad, por encima de los cinco millones de euros, si bien el mayor ascenso respecto a 2014 corresponde a al laboratorio GSK, con un ascenso del 108%; mientras que la mayor reducción tiene como protagonista a Omega Pharma, con un 53%. Si hablamos propiamente de compañías, la que mayor inversión publicitaria ha realizado en 2015 ha sido Reckitt Benckiser, con más de 35 millones, lo que supone más del doble de inversión del segundo laboratorio en el ranking. Completan el podio Johnson & Johnson (con casi de 15 millones de euros invertidos) y Novartis (con más de 14 millones). Además, todas las compañías han crecido en inversión publicitaria durante este periodo, a excepción de Omega Pharma, Almirall, Combre Europa y Procter & Gamble.
Estos datos, procedentes de Arce Media-Verbés, señalan también que el sector farmacéutico es uno de los que tiene mejores perspectivas de futuro en el ámbito publicitario, ya que el crecimiento del sector farmacéutico del 32% en 2015 respecto al año anterior es ampliamente superior al crecimiento general, del 6%. Además, teniendo en cuenta el inicio de la crisis económica, se observa que la inversión publicitaria se ha reducido en 2015 un 46% respecto a 2007, mientras que en este sector farmacéutico ha crecido respecto al mismo periodo un 39%.
Respecto a los tipos de fármacos con más presencia publicitaria en los medios han sido los complementos alimenticios, con más de 19 millones de euros invertidos, seguidos de anticatarrales y antigripales (con más de 13millones de euros), y antisépticos bucofaríngeos (con casi 12millones de euros invertidos en publicidad). Además, si se tiene en cuenta el crecimiento respecto a 2014 los que han experimentado un mayor crecimiento han sido los colirios (132%), complejos vitamínicos (54%) y antisépticos bucofaríngeos (49%), mientras que los que han reducido en mayor número su inversión en medios han sido los preservativos , con un descenso del 63%).
Por lo general, los primeros trimestres del año tiene una mejor inversión publicitaria, siendo el mes de enero, en esta ocasión, el que tiene mayor inversión, superando los 28 millones de euros; y seguido de diciembre, con más de 17 millones. Por el contrario, junio y septiembre son los meses que registran menor actividad publicitaria en este sector, con valores inferiores a los 10 millones de euros cada uno. Sin embargo, los meses que más han crecido respecto a 2014, han sido noviembre (67%), octubre (67%) y marzo (54%); y los que menos mayo y julio, con un 5% y 10%, respectivamente.