Con motivo del Día Internacional para la Eliminación de la Violencia contra las Mujeres, el Concello de Santiago ha lanzado una campaña que combate el negacionismo y la inacción ante las violencias machistas
Bajo el lema “Si no quieres ser cómplice, mejor implícate”, el Concello de Santiago ha lanzado esta campaña contra el negacionismo del machismo. La activación surge como respuesta a la estadística reflejada en el reciente Barómetro Juventud y Género 2023 de Fad Juventud, que revela que un 23,1% de la juventud española de entre 15 y 29 años considera que la violencia de género no existe y que es un “invento ideológico”. La campaña interpela directamente a la ciudadanía mediante una narrativa visual que reflexiona sobre las formas cotidianas de inacción.
La campaña se centra en gráficas que visibilizan que la inacción y la pasividad no son neutrales, sino que contribuyen a perpetuar el problema. Las imágenes, protagonizadas por ojos que miran hacia otro lado, van acompañadas de frases que buscan remover conciencias y destacar la responsabilidad compartida de toda la sociedad.
La campaña, obra de la agencia creativa As Peaky Branders, ya está presente en espacios públicos estratégicos del Concello de Santiago a través de mupis, lonas, carteles y autobuses. También se amplificará a través de un plan digital que aborda las formas en las que se puede combatir la inacción. En las redes sociales, se publican contenidos que proponen acciones concretas para romper con la cultura de la pasividad. Este enfoque combina la educación, la prevención y la reflexión para llegar a públicos diversos.
El equipo creativo, integrado por una red creativa de mujeres, combinó la conceptualización creativa y un diseño visual rompedor con asesoramiento en perspectiva de género para garantizar que cada elemento de la campaña tuviera la capacidad de activar la reflexión y desmontar los discursos que minimizan o niegan las violencias machistas.
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