Se trata de una acción especial impulsada por Acciona para concienzar sobre el exceso de consumo de agua y la gestión de residuos
Cada familia española genera una media de 1.000 litros de aguas residuales al día, un caudal que debe ser tratado en depuradoras que, a su vez, consumen energía con el consiguiente impacto medioambiental asociado. Por ello la empresa Acciona Agua, dentro de su apuesta por la sostenibilidad como eje de su modelo de negocio, hace énfasis en la importancia de que cada ciudadano sea consciente del uso que hace del agua y del efecto directo que como consumidores tienen en la sostenibilidad de la gestión del ciclo del agua. Y la marca ha decidido hacerlo a través de una campaña publicitaria de alto impacto y muy ejemplarizante, que hace comprensible este problema para el consumidor de a pie.
Y es que la Ría de Bilbao amanecía ayer con una escultura de 9 metros de altura que simulaba una vajilla sucia fondeada frente al Palacio Euskalduna. La instalación forma parte de la campaña #Cierraelgrifo de la firma con motivo del Día Internacional del Agua, que este año tiene como tema central la gestión del agua residual.
Inicialmente la escultura generó desconcierto entre los viandantes pensando que se trataba de una instalación artística, pero pronto descubrieron que estaban ante una acción que pretendía concienciar sobre este reto medioambiental. Además de la acción especial de street (¿river?) marketing lanzada con el objetivo de visibilizar el problema y conseguir medios ganados, se ha lanzado la web www.cierraelgrifo.com, donde se puede ver el vídeo de cómo se desarrolló la acción y con la que la marca quiere hacer reflexionar a la población y educar en nuevos hábitos de consumo del agua con pequeños gestos a modo de consejos. Asimismo se han llevado a cabo acciones de marketing directo con influencers. Detrás de toda la idea y ejecución está la agencia de publicidad J. Walter Thompson