La Interprofesional del Vino de España vuelve con la campaña que invita al público a incluir el vino en sus encuentros cotidianos para convertirlos en algo especial
‘Tómate las cosas con vino’ forma parte de la Estrategia del Sector Vitivinícola Español 2022-2027, que busca fortalecer la imagen y el consumo interno del vino en España. Esta estrategia apunta a posicionar a España como un referente vitivinícola tanto a nivel nacional como internacional. Fue lanzada por primera vez en mayo de este año y ahora vuelve con más fuerza.
“Con la campaña queríamos destacar que casi todo lo que te sucede se puede tomar de muchas maneras. Cuando estás tomando vino con amigos o familia todo se relativiza y ves la parte buena de las cosas”, explica Chiqui Palomares, director creativo ejecutivo de Manifiesto, agencia encargada de la campaña. Manifiesto ganó el concurso público organizado por la OIVE.
El concepto creativo de la campaña busca democratizar el consumo de la bebida y hacer del vino el aliado perfecto para celebrar las pequeñas cosas en el día a día.
En esta edición de la campaña se ha apostado por los mercados gastronómicos y paneles en zonas de ocio de varias ciudades españolas como Madrid, Barcelona, Sevilla, Málaga o Almería, entre muchas otras seleccionadas por su relevancia gastronómica. Seguirá con activaciones en medios digitales y sectoriales, como ya se programó en la primera ola. Además, tendrá mayor alcance en televisión conectada y redes sociales, donde se trabajará con influencers.
Estará también presente en radio online y tradicional para lograr una mayor cobertura, así como en el entorno podcast. Además, a finales de octubre, la campaña volverá a televisión con nuevas acciones especiales destacando su aparición en programas de alta audiencia como El Hormiguero en Antena 3.
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