ElPozo ExtraTiernos ha lanzado una campaña solidaria en colaboración con Adopta un Abuelo para concienciar y combatir la discriminación por edad, dando voz a las personas mayores frente al edadismo para recaudar fondos para la fundación
La campaña solidaria de ElPozo ExtraTiernos pone el foco este año en las personas mayores y el edadismo, uno de los mayores retos a los que esta sociedad se enfrenta actualmente. Para la campaña se ha contado con la colaboración de la asociación Adopta un Abuelo, reforzando así el compromiso social de la marca con sus consumidores.
El edadismo es un problema social que a día de hoy está reconocido por organismos como la Organización Mundial de la Salud (OMS) o la ONU, que advierten de las consecuencias negativas del mismo sobre la salud y el bienestar de las personas. Actualmente, son más de dos millones las personas mayores de 65 años que viven solas en España y no reciben vistas de manera regular. Así, Adopta un Abuelo surge como solución a esta problemática, fomentando las relaciones intergeneracionales, siguiendo la recomendación de la ONU de conectar generaciones de jóvenes y mayores.
‘Generación Silenciada’ es la campaña que, siguiendo el eje de comunicación de la marca ‘No hay ternura que perder’, da voz a las personas mayores frente al edadismo a través de la narración del protagonista que justo cumple 75 años. Se hace una reflexión sobre la nueva etapa de la vida que comienza, la cual mira con ilusión y con la vista puesta en todas las cosas que todavía le quedan por hacer. Este viaje reflexivo termina con una petición: no convertir a la “generación silenciosa”, la generación actual más longeva, en la “generación silenciada" por culpa del edadismo.
La campaña, realizada por RK People, tendrá recorrido en televisión y contará con acciones especiales en programas dirigidos a la tercera edad. Además, tendrña amplificación en redes sociales a través de un plan de contenidos desarrollado junto a Adopta un Abuelo y el creador de contenidos @beardeduck, que saldrá a la calle para demostrar todo lo que podemos aprender de las personas mayores.
Todos los fondos recaudados con esta acción solidaria irán destinados al programa intergeneracional de compañía para personas mayores que se encuentran en situación de soledad no deseada de Adopta un Abuelo, con el objetivo de conseguir que se sientan escuchadas, acompañadas y queridas mientras que los jóvenes aprenden valores y experiencias de vida.
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