Un nuevo personaje totalmente transparente que, con un tono cercano y basado en el humor, “aparece” en situaciones cotidianas en las que se necesita un seguro
Tuio lanza una nueva campaña para posicionarse como un seguro cercano, sencillo y, sobre todo, transparente. Con esta idea de “transparencia” nace un nuevo personaje que "aparecerá" en aquellas situaciones en las que necesites tu seguro.
Bajo el claim de marca ‘Protegemos lo que es tuio’, el Hombre Transparente será el protagonista principal que ‘aparecerá’ para promocionar los seguros con los que ya cuenta la marca: hogar, para propietarios e inquilinos; los seguros vinculados a la hipoteca, tanto de hogar como de vida, así como los seguros que vendrán en un futuro cercano: seguro de salud para mascotas, perros y gatos.
La campaña ha sido dirigida por el director Martín Nieto y producida por Orbe Films. Un gran trabajo donde el ritmo se refleja en el cuidado de cada plano, la elección de cada personaje y cada detalle, como es la voz de El Hombre Transparente.
Además de los spots principales, se han adaptado versiones de 6 segundos que complementan la campaña siendo capaces, en todos ellos, de mantener el humor y el storytelling en formato corto.
Con esta acción, la marca busca capitalizar el territorio de la transparencia, un aspecto clave en el sector de los seguros, donde imperan la letra pequeña, las dudas sobre las coberturas y casi siempre, las malas experiencias gestionando un siniestro.
“El Hombre Transparente nos ayuda a materializar los enormes esfuerzos que hacemos por simplificar la relación con los seguros: durante el proceso de contratación evitamos utilizar lenguaje técnico, a cambio utilizamos ejemplos que todo el mundo conoce y lo apoyamos con material audiovisual. Eso hace que los clientes sean más conscientes de lo que cubre o no cubre su seguro y, en caso de tener un incidente, ponemos a su disposición la tecnología para agilizar y facilitar cualquier gestión”, explica Óscar Cordero, chief marketing officer de la compañía.
Hasta la fecha, la marca ha protagonizado otras campañas en las que emplea el humor como una de sus señas de identidad para darse a conocer, como la acción tras la oposición de Twitter al registro de su marca, donde Twitter alegó que “tuit” y “tuio” podían confundirse. Puesto que lo único que había en común en la raíz “Tui”, decidieron lanzar un divertido vídeo para proteger a los habitantes de Tui (Pontevedra) y con el que consiguieron más de 200 apariciones en medios, tanto nacionales como internacionales.
También se han llevado a cabo acciones divertidas con sus clientes, haciendo gala de esa cercanía seguro-asegurado, dedicándole un vídeo a Álvaro, uno de sus clientes que escribió un tweet para recomendar la marca a sus seguidores.
La campaña El Hombre Transparente podrá verse en entornos digitales, especialmente en plataformas de vídeo como YouTube, donde la marca buscará convertirse en la opción más atractiva para los asegurados, afianzando su posición en el mercado español para cumplir con sus objetivos de crecimiento en el territorio.