La firma de automoción ha sido la primera de su sector en emplear estas soluciones publicitarias de Uber Trip basadas en inteligencia de datos para conectar con una audiencia de alta intención de compra en entornos urbanos dentro de su campaña nacional "Supera tus límites". La campaña ha sido planteada estratégicamente y activada en medios por Havas Media con el objetivo de maximizar la visibilidad del nuevo Kona y alcanzar nuevas audiencias cualitativas.
Hyundai, compañía de referencia en el sector de automoción, ha lanzado la segunda ola de su campaña "Supera tus límites" para el nuevo modelo Kona integrando por primera vez las avanzadas soluciones publicitarias de Uber. Esta colaboración estratégica entre la plataforma y la marca, planteada por la agencia Havas Media, permite a la marca "conectar con una audiencia de alta intención de compra en momentos clave, creando una oportunidad única para una conexión cultural auténtica y la posibilidad de impactar a través de mensajes dirigidos con precisión", según declaran desde la propia agencia de medios.
La campaña se centra en el lanzamiento del nuevo Kona, un modelo que destaca por su diseño atrevido, tamaño mayor y una tecnología de vanguardia. Con características como la Llave Digital Hyundai, Sistemas Avanzados de Asistencia al Conductor (ADAS), sistema integrado de iluminación LED y actualizaciones en la nube (OTA), el nuevo Kona representa una evolución en la movilidad sostenible. "Aprovechando las capacidades publicitarias de Uber, concretamente de Uber Trip, Hyundai ha posicionado su campaña en ubicaciones estratégicas dentro de la aplicación, con anuncios dirigidos a los consumidores justo antes de realizar sus reservas. Esta activación publicitaria patrocinada se mejora con creatividades personalizadas, ofertas especiales y extensiones adicionales para maximizar el compromiso y la efectividad de la campaña", explican desde la marca, argumentando la capacidad de innovación y perfil disruptivo de la acción. "La integración con Uber Trip permite a Hyundai alcanzar a millones de usuarios mientras interactúan en la ciudad, con capacidad de segmentación geográfica, asegurando así la atención en momentos de alta relevancia y aumentando la probabilidad de conversión. Esta colaboración no solo maximiza la visibilidad del nuevo Kona, sino que también refuerza el mensaje de la campaña "Supera tus límites", invitando a los consumidores a explorar nuevas fronteras de la movilidad".
Para Azucena García, Media Development Manager de Havas Media, integrar Uber en la estrategia de medios de Hyundai "ha sido un paso más en la evolución de su comunicación, más vanguardista. Nuestro objetivo es la búsqueda de nuevos partners y formatos que permitan seguir conectando a la marca con audiencias más cualitativas y afines en entornos de máxima atención con 100% de Share of Voice. Los resultados han acompañado, con unas métricas de exposición de las creatividades de más de 6,8 min y un CTR de 2.71%".
La campaña utiliza una narración visual llena de fantasía para conectar emocionalmente con la audiencia potencial de Hyundai, preguntando "¿Cuándo dejaste de creer que todo es posible?". Esta narrativa refleja el compromiso de Hyundai con la innovación y el progreso, en línea con su lema "Progress for Humanity". A través de esta campaña, Hyundai no solo busca visibilizar el nuevo modelo Kona, sino también inspirar a los consumidores a reconectar con su niño interior y superar sus límites.