En colaboración con el famoso dúo de electropop mundialmente conocido, la campaña presenta a cuatro artistas locales, dos de Vietnam y dos de Malasia, que refrescarán las exitosas canciones de The Chainsmokers con su propio estilo distintivo. Los cuatro artistas locales seleccionados son Thu Minh y Karik de Vietnam y Yunohoo y NYK de Malasia
Heineken se ha asociado con el dúo The Chainsmokers para lanzar su campaña "Refresh Your Music, Refresh Your Nights" en Asia. La plataforma de géneros y culturas cruzadas permite a los fanáticos de diferentes culturas, tribus y preferencias musicales unirse para expandir sus gustos musicales.
La campaña ha sido desarrollada por Le Pub, BBH Singapur y Leo Burnett (Vietnam y Malaysia), mientras que Iris Singapur dirigió la estrategia regional de relaciones públicas e influencia.
“Estamos encantados de ser parte de la campaña ‘Refresh Your Music, Refresh Your Nights’ de Heineken. Siempre hemos creído que la música tiene el poder de romper cualquier barrera, y por eso esta campaña resonó con nosotros. Estamos emocionados de actuar con algunos de los artistas más queridos de la región y presentar a la gente nuevos géneros musicales”, explican The Chainsmokers.
Al actualizar estas canciones populares, Heineken espera presentar a más fanáticos géneros musicales más amplios.
Como gran final de la campaña, The Chainsmokers encabezarán un par de conciertos en Asia para los fanáticos junto con los cuatro artistas locales. El primer concierto se llevará a cabo el 9 de diciembre en Genting Highlands, Malasia, y el segundo se llevará a cabo el 10 de diciembre en Ciudad Ho Chi Minh, Vietnam. En ambas ocasiones, los artistas locales realizarán sus interpretaciones renovadas junto a The Chainsmokers.
Los fanáticos en Malasia pueden experimentar Playlist Refresher en Spotify alojado en The Refresh Hub, que les permite co-crear una lista de reproducción con un amigo para descubrir nuevos géneros de música. Playlist Refresher inyecta los gustos musicales de sus amigos en la lista de reproducción elegida y viceversa, sacándolos a ambos de sus burbujas musicales. Al hacer que el descubrimiento de música sea más social nuevamente, la playlist actualizará tu música, así como también tus amistades.
Los fanáticos en Vietnam pueden experimentar la lista de reproducción Refresh en Spotify alojada en The Refresh Hub, que les permite seleccionar un género de música y actualizarlo combinándolo con otro género. Estas listas de reproducción 'combinadas' como Razz (jazz + rap), Hip-Pop (hip-hop + pop) y Punk-Pop (punk + K-pop) están diseñadas para abrir la mente de las personas y sacarlas de sus burbujas a través de la lente de la música.
También pueden registrarse para obtener boletos para conciertos, mantenerse actualizados sobre las últimas noticias del evento o votar por su versión actualizada favorita de los artistas locales en Refresh Hub. Los afortunados ganadores seleccionados tendrán la oportunidad de ganar una experiencia de evento VIP.
“Con la campaña Refresh Your Music, Refresh Your Nights, queremos hacernos eco de la creencia de Heineken de que la vida sabe mejor con una mente abierta, ya sea en situaciones sociales o gustos musicales. Estamos muy emocionados de que The Chainsmokers y cuatro artistas asiáticos igualmente talentosos se unan para crear esta experiencia musical para los fanáticos de Heineken”, explica Rajeev Sathyesh, director de marca Heineken (APAC).
En el período previo a los conciertos, los fanáticos de la música en Vietnam pueden esperar una gran cantidad de actividades para mantenerlos comprometidos. Para aquellos que no puedan asistir a un concierto en Vietnam, Refresh Hub transmitirá en vivo los conciertos para que todos los disfruten.