Ambas marcas de cerveza apuestan por defender y animar al sector de los bares para cuando todo acabe, ya que es uno de los negocios más perjudicados por el confinamiento
Más que un hashtag, las marcas de cerveza Amstel y Cruzcampo se han apoyado en un compromiso con los bares en sus nuevas campañas publicitarias: #FuerzaBar.
La marca del grupo Heineken ha lanzado ‘La primera’, un spot de la mano de Ogilvy creado para invitar a todo el mundo a regresar al lugar donde se tomó su última cerveza, para que se tome la primera. Así lo explican Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla, directores creativos de la campaña: "Si antes de que nuestras vidas se detuvieran en seco siempre hablábamos de tomarnos la penúltima, el día que volvamos a vernos en un bar el protagonismo absoluto lo tendrá otra cerveza: la primera".
La imagen utilizada en el spot corresponde a un rodaje de la marca que finalizó pocas horas antes de que se declara el Estado de Alarma. Una casualidad que hace muy probable que la última vez que se grabó a alguien tirando una cerveza en un bar, fuera esta ocasión.
Con esta campaña, que comenzó el 7 de abril en televisión, medios digitales y redes sociales, Cruzcampo anima a volver a los bares cuando podamos darle de nuevo al play a nuestras vidas.
Ver ficha técnica ‘La primera’
Por su parte, Amstel ha lanzado ‘Cuenta’, encuadrada en la misma campaña (#FuerzaBar) de la mano de la agencia creativa Mono Madrid. La pieza tiene carácter emotivo y anima a contar todas aquellas cervezas que no se están tomando estos días, para que la primera que se tomen cuando vuelvan a los bares sepa por muchas.
“Son tiempos difíciles y se espera que las grandes marcas estén a la altura. A través de la comunicación de Amstel siempre queremos estar cerca de la gente sea para entretener, hacer reír o animar en momentos tan difíciles. Pero no podemos quedarnos ahí, necesitamos pasar a la acción y demostrar nuestro compromiso con hechos reales y no solo palabras”, explica Jorge Fesser, managing director y socio fundador de la agencia Mono Madrid.