El último informe de Xandr e IAB Europe revela un futuro prometedor para la publicidad en este canal, pero un 41% de los encuestados afirma que necesita conocer mejor este formato de publicidad para poder invertir en él
Según los resultados de un estudio realizado a nivel europeo por la firma Xandr y la IAB Europe, un 86% de los anunciantes de la región prevé incrementar el gasto en este tipo de publicidad a corto plazo (en los próximos 18-24 meses), lo que augura un positivo futuro para este nuevo canal y soporte, a pesar de que el 41% de los encuestados afirma que necesita conocer mejor este formato de publicidad para poder invertir en él.
Entre las tendencias principales que disparan el interés de las marcas por la televisión inteligente está la disminución del consumo de televisión tradicional, la generación de más datos sobre los usuarios, la segmentación de la audiencia y la eficiencia de la publicidad fragmentada. De hecho, la mayoría de los encuestados (58%) afirma que el factor más determinante para empezar a usar o incrementar la inversión publicitaria en Smart TVs depende de la eficiencia que tenga la fragmentación de audiencias.
Asimismo, el informe refleja que uno desafíos principales en este ámbito es la dificultad a la hora de identificar al usuario, ya que no existe un estándar de identificación universal para los usuarios de televisores inteligentes y es común que muchas personas con perfiles distintos utilicen el mismo dispositivo. A su vez, esto supone un reto a la hora de fragmentar la oferta. Otra área de mejora es la educación sobre este formato de anuncios, ya que el 41% de los encuestados afirmó que necesita tener una mejor comprehensión sobre este sistema publicitario para poder invertir en él y adoptarlo.
Sin embargo, el estudio arroja un dato prometedor en cuanto al futuro de los anuncios en Smart TVs, y es que el 86% de los anunciantes prevé que incrementará su inversión en este tipo de publicidad en los siguientes 18-24 meses.
"Nuestra investigación con IAB Europe refleja que, con el desarrollo de mejores prácticas y estándares y al invertir en una mejor educación sobre el tema, las campañas de televisión inteligente crecerán y tendrán un retorno de la inversión más visible", afirma Austin Scott, Head of Video Market Development de Xandr. “Las marcas y las agencias deberán reconocer que el cambio que hay en el comportamiento del consumidor es una oportunidad para acercarse a ellos a través de sus dispositivos conectados. A medida que la publicidad en televisiones inteligentes va creciendo, en Xandr nos comprometemos a compartir nuestros aprendizajes sobre esta industria".
Según Marie-Clare Puffett, gerente de programas de mercadeo e industria en IAB Europa: “La investigación que hemos realizado con Xandr ofrece información sobre los desafíos a los que se enfrentan los anunciantes, pero también sobre las oportunidades que pueden aprovechar con las Smart TVs. De hecho, nuestro estudio refleja que se espera que los anunciantes aumenten el gasto en televisiones inteligentes los próximos dos años. Como cada día hay más consumidores interactuando con las plataformas de vídeo, es una excelente oportunidad para que las marcas y las agencias se centren en la televisión”.