La marca ha lanzado una activación para reforzar los valores de marca y establecer un vínculo emocional con el público
En el marco de la campaña ‘Elige Sano’, la activación tenía por objetivo concienciar de la importancia de la toma de pequeñas decisiones diarias que contribuyan al bienestar. Zespri, en colaboración con Mindshare Spain powered by GroupM Spain y mStudio, ha desarrollado un juego interactivo tipo endless runner en el que los participantes tienen que moverse físicamente para avanzar, recogiendo rodajas de kiwis Zespri mientras evitan obstáculos en una cocina virtual.
Después de completar el juego, los asistentes pudieron hacerse una foto interactiva con su Kiwi Brother favorito, descargable mediante un código QR para compartir en redes.
Además, se ofreció una degustación de Zespri Sungold, reforzando el mensaje de salud y bienestar de la marca y permitiendo a los visitantes llevarse un recuerdo tangible de la activación.
La marca desplegó un soporte publicitario con marquesinas Look Light, paneles iluminados con tecnología LED programable y una sofisticada impresión textil, ubicados en puntos clave de Madrid del 14 al 20 de enero como en la Plaza de España o en el Paseo de la Castellana. Esta activación se complementó con vinilos dobles y simples, creando un ecosistema visual cohesivo que reforzó la presencia de Zespri en la capital.
"Para Zespri, es fundamental buscar formas de generar un impacto diferencial en nuestro consumidor, con un matiz experiencial vinculado narrativamente con nuestra campaña. Sabemos que esto contribuye significativamente a aumentar el recuerdo y la afinidad con la marca. Por ello, confiamos en Mindshare y mStudio para desarrollar acciones que nos permitan seguir evolucionando y acercarnos aún más a nuestro público", señalan desde Zespri.
