La campaña ‘Friedreich and I’ usa la imaginación infantil para visibilizar esta enfermedad difícil de imaginar. La acción busca impulsar su comprensiónme impulsar el apoyo para mejorar la vida de quienes la padecen
Biogen, de la mano de VML The Cocktail y en colaboración con asociaciones de pacientes y sociedades científicas, ha lanzado ‘Friedreich and I’, una campaña de sensibilización para dar a conocer esta enfermedad. La ataxia de Friedreich (AF) es un trastorno neuromuscular, degenerativo y debilitante que afecta a 2 por cada 100.000 personas en el mundo. Sus primeros síntomas suelen aparecer en la infancia y adolescencia, y pueden pasar desapercibidos entre los cambios de esta etapa. Estos son: fatiga, escoliosis, diabetes, dificultad para hablar y para mantener el equilibrio, discapacidad visual y auditiva o problemas cardiovasculares.
Este film está inspirado en la historia de miles de pacientes que viven con esta patología y emplea el imaginario infantil para revelar la crida realidad de una enfermedad oculta a la mayoría.
En el spot aparece Friedreich, una criatura peluda que inicialmente se presenta como un monstruo de la niñez, pero que pronto transforma la vida cotidiana de la protagonista en un desafío constante. La joven crece con el paso del tiempo, hasta descubrir que el personaje peludo es la ataxia de Friedreich, que ha permanecido invisible para todas las personas excepto para la paciente.
Además del spot – dirigido por Pablo Arreba y producido por La Boutique77 –, la campaña cuenta también con piezas gráficas, un libro basado en la historia que narra el spot, una landing page propia y píldoras audiovisuales en las que los protagonistas detrás de la enfermedad, y sus familiares, dan a conocer sus experiencias personales con esta patología. La campaña cuenta con un plan de difusión, realizado por Biogen en colaboración con la agencia de comunicación Burson, que cuenta con activaciones digitales y en redes sociales, acciones de PR, campaña display y estará presente en las principales plataformas de vídeo bajo demanda.
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