La asociación muestra una fuerza renovada en posicionamiento y compromiso con el auge de la disciplina, y un ambicioso plan estratégico con una profunda orientación en productos y servicios para los socios. Es el primero de los grandes cambios que se producen en la Asociación bajo la presidencia de Ricardo Zafra y su renovada Junta Directiva elegida por los socios en noviembre de 2024
BCMA Spain ha dado un paso significativo en su evolución al presentar un nuevo posicionamiento estratégico: BCMA: La Casa del Contenido. Esta renovada etapa fue oficialmente inaugurada el pasado jueves 3 de abril en la emblemática Sala Luis Buñuel de la Academia del Cine, coincidiendo con la primera Asamblea de Socios de 2025.
Bajo este nuevo lema, la asociación impulsa un plan estratégico con una serie de iniciativas diseñadas por las comisiones internas y lideradas por la nueva Junta Directiva. Entre las novedades destacan una mayor oferta de formación, eventos de referencia y beneficios exclusivos para los socios, con el objetivo de consolidar el Branded Content como una herramienta imprescindible para las marcas que buscan conectar auténticamente con sus audiencias.
Ricardo Zafra, presidente de BCMA Spain y head of marketing acceleration de Pernod Ricard Spain & Southern Europe, destacó el trabajo de la Junta Directiva en este reposicionamiento.
“Estamos dando un paso firme. En mi experiencia en Pernod Ricard, he comprobado cómo el Branded Content no solo refuerza la imagen de marca, sino que también impulsa resultados comerciales, como lo demuestra el éxito de campañas premiadas como Seagram’s Hotel Jorge Juan o Jameson: Tómatelo menos en serio”, comentó Zafra. Quien también subrayó la ventaja competitiva del Branded Content frente a la publicidad convencional: “Hoy en día, las marcas deben ir más allá de las campañas tradicionales. El verdadero reto es captar la atención y generar una conexión relevante con la audiencia. El Branded Content es la herramienta que permite crear valor tanto para las marcas como para los consumidores”.
Cambio visual para reflejar la nueva identidad
El rediseño visual de BCMA Spain, que acompaña esta transformación, fue realizado por PAISANA.Studio. Según Jota Marques, creative partner del estudio, el nuevo diseño no solo es una actualización estética, sino una evolución hacia una identidad más humana y narrativa. “La nueva identidad refleja a BCMA como un contenedor vivo de historias compartidas, un espacio para todos los socios”, explicó Marques.
PAISANA.Studio, reconocido por su trabajo con marcas internacionales como Maserati, Ferrari, BMW y Cupra, también se une a BCMA como socio estratégico, aportando su vasta experiencia en diseño y marca.
El Branded Content: en auge en el mercado
El relanzamiento de BCMA Spain coincide con el creciente impulso del Branded Content en la industria, como se refleja en el informe The Content Scope de Scopen para BCMA. El estudio 2025 revela que la inversión en Branded Content creció un 18,1% en 2024, superando los 450.000 euros por anunciante. Además, un 57,1% de las marcas asegura que esta estrategia les ayuda a incrementar sus ventas, mientras que un 45,6% la utiliza para mejorar su imagen de marca.
El informe también destaca los formatos más populares de Branded Content, como los podcasts (14,9%), las series (11,2%) y los artículos (11,1%), consolidando el Branded Content como una disciplina en constante crecimiento y relevancia.