La plataforma ha anunciado nuevas herramientas y funcionalidades que permiten a los anunciantes facilitar el acceso a la publicidad y obtener mejores datos de sus campañas respecto a la compra, medición y creatividad
Spotify presentó ayer en su evento Spotify Advance, celebrado en Nueva York, la siguiente etapa de Spotify Advertising. Esta nueva era pretende modernizar su tecnología publicitaria, reforzando alianzas y profundizando en la experiencia humana para facilitar a los anunciantes la compra, creación, medición y obtención de resultados claros en Spotify como plataforma publicitaria.
Así, los esfuerzos de Spotify reflejan un importante paso adelante en la compra automatizada y la innovación creativa para la plataforma y la industria del audio digital en general, sobre todo, con el nuevo Spotify Ad Exchange.
Una de las razones por las que los anunciantes recurren a Spotify es por su enfoque constante en la innovación y la combinación de los mundos de la cultura, la tecnología y la creatividad. Con esta nueva herramienta, Spotify cuenta con nuevas formas de ayudar a los anunciantes a adentrarse en el terreno creativo con facilidad, incluyendo el nuevo Spotify Gen AI Ads.
Los principales anuncios de la plataforma son:
Más flexibilidad para contratar los servicios publicitarios
- Spotify Ad Exchange (SAX). Se trata de la nueva oferta programática de Spotify. Por primera vez, los anunciantes pueden acceder a los usuarios registrados (y comprometidos) de Spotify a través de subastas en tiempo real, con total capacidad de segmentación y medición, de la forma que más les convenga. Tras una exitosa prueba piloto en Estados Unidos y Canadá con The Trade Desk y su tecnología OpenPath, plataformas como Display & Video 360 de Google, LiveRamp, Magnite, Adform y Yahoo DSP ahora tienen acceso a formatos de audio, vídeo y display para música, y próximamente para podcasts. SAX ya está disponible para anunciantes de Estados Unidos, Canadá, Europa, Australia, Nueva Zelanda, India, Singapur, Brasil y México.
- Spotify Ads Manager. Spotify continúa innovando su plataforma de autoservicio con funciones de segmentación más avanzadas, nuevas soluciones de medición propias (1P) y de terceros (3P) y nuevos objetivos basados en resultados. Estas mejoras permiten que anunciantes de todos los tamaños puedan crear, optimizar y medir sus campañas en Spotify, incluyendo Spotify Pixel y Custom Audiences, alianzas clave con terceros y un nuevo objetivo de instalación de aplicaciones.
Creaciones más fáciles para anunciantes
- Spotify Gen AI Ads. Spotify aporta su experiencia de décadas en IA y un enfoque innovador a sus socios publicitarios, permitiéndoles generar guiones y locuciones sin coste adicional, lo que facilita la creación de anuncios de audio escalables y de alta calidad. Los anuncios de IA generativa están disponibles para los anunciantes de Estados Unidos y Canadá en Spotify Ads Manager.
- Spotify Creative Lab. El equipo de creativos de Spotify trabaja en colaboración con marcas y agencias para inspirar y potenciar la creatividad y crear campañas únicas y eficaces para la plataforma. El equipo de Creative Lab ha ayudado a las marcas a crear experiencias inéditas en Spotify, como “Bestie Mode” con Coca-Cola y Oreo, la campaña “Music Taste” de American Express y Resy, y los “100 años de Chevrolet” en Brasil.
- Spotify AUX. La asesoría interna de Spotify reúne sus extensivos conocimientos en música, podcasts, cultura, experiencias y producción de contenidos para conectar los mundos de las marcas, los artistas, los creadores y el fandom. La misión de Spotify es proporcionar soluciones innovadoras que impulsen a las marcas a través del poder de la música y la cultura. Spotify le da hoy la bienvenida a dos nuevos socios de AUX: Visa y Kona Big Wave. Además, reafirma su colaboración de varios años con Coca-Cola, y junto a Visa, Spotify trabajará para responder a las necesidades tanto de artistas como de emprendedores y propietarios de negocios. Con Kona, creará experiencias en vivo que potenciarán su narrativa en momentos clave y consolidarán su presencia en la cultura.
Nuevas herramientas de medición y alianzas con terceros
La plataforma ha rediseñado su sistema de medición propio y ampliado sus herramientas a través de alianzas estratégicas, permitiendo a los anunciantes evaluar el rendimiento en todas las etapas del embudo de conversión.
- Nuevos objetivos del embudo de conversión. A partir de hoy, el nuevo Objetivo de Instalación de Aplicaciones permite a los anunciantes mostrar anuncios a usuarios con mayor probabilidad de hacer clic y descargar su app. Además, el nuevo Objetivo de Tráfico Web optimiza las campañas para atraer a aquellos usuarios más propensos a visitar su sitio web.
- Soluciones de medición. Spotify ha actualizado Spotify Brand Lift, su herramienta de medición propia (1P) que ayuda a los anunciantes a entender cómo sus campañas en Spotify impactan en las métricas de su marca. Además, tanto Spotify Brand Lift como Spotify Pixel ahora estarán disponibles en Ads Manager. Asimismo, la compañía está invirtiendo en asociaciones estratégicas con terceros, como DoubleVerify e IAS para Ads Manager, y adoptando tecnologías como The Trade Desk Unified ID 2.0, LiveRamp’s RampID y PAIR de Google Display & Video 360 para SAX. Estas mejoras amplían las capacidades de medición y refuerzan el compromiso de Spotify como socio confiable en un entorno publicitario en constante evolución.