Además de estrenar campaña publicitaria en reconocimiento a todas las personas que luchan contra el Covid-19 a diario, la marca presenta nuevo posicionamiento e identidad visual
Vithas lanzó un concurso de agencias el verano pasado y, desde entonces, M&CSaatichi (M&CSAATCHI) se ha convertido en la extensión del equipo de marketing del grupo sanitario. La agencia abordó una consultoría de marca de tres meses con el objetivo de definir un territorio de comunicación que permitiese construir un nuevo posicionamiento. Durante ese tiempo, además de desarrollar un análisis exhaustivo del mercado a nivel nacional e internacional, con el fin de detectar las principales tendencias que marcarán el futuro de la sanidad privada, M&CSaatchi tuvo la oportunidad de conocer en profundidad el negocio del grupo, así como la casuística de cada uno de sus hospitales para identificar las fortalezas que funcionarán como "reason to believe" del nuevo posicionamiento de la compañía. Este plan no solo pasa por crear una nueva identidad a la marca, sino que convierte a la agencia en partner estratégico de Vithas para impulsar su plan comercial, de marketing y comunicación en los próximos años.
Paralelamente, la agencia ha tenido que hacer frente a una de las crisis de salud más importantes de la historia por la Covid-19. Por ello, la agencia se está encargando de participar en el diseño y ejecución de la estrategia de comunicación del grupo en sus redes sociales con dos objetivos. Por un lado, ofrecer un servicio de valor e información útil a los ususarios sobre esta pandemia y sus diferentes etapas, y por otro, poner en valor la actividad del grupo y motivar a sus empleados.
Bajo el concepto paraguas #CuidemosAlosQueCuidan, se han desarrollado diferentes líneas de contenido en sus canales de redes sociales con el fin último de proteger más que nunca a todos aquellos profesionales que están luchando en primera línea contra esta pandemia. Así, la marca ha lanzado su nueva campaña “De héroe a héroe”, donde los héroes sanitarios del grupo han tenido la oportunidad de agradecer la labor de otros héroes que como ellos, están luchando cada día por vencer al coronavirus.
"Sin duda conocer las necesidades del cliente nos permite trabajar en propuestas de valor, pero si algo nos ha enseñado esta crisis, es que es trabajando juntos, como un solo equipo de marketing y comunicación, es como se consiguen los mejores resultados", exlica Andrés Martínez, CEO y director creativo ejecutivo de M&CSaatchi.
Ver ficha técnica 'De héroe a héroe'