En la última campaña de la marca, VIPS reta a los restaurantes más modernos y tiene como objetivo posicionarse en el momento de las cenas
VIPS sigue evolucionando su posicionamiento y lanza su nueva campaña centrada en su propuesta gastronómica más singular: los Atípicos. La marca apuesta por lo diferente con una nueva colección de platos pensada para nuevas franjas de consumo.
Bajo el ya consolidado territorio de marca ‘Lo de VIPS no es normal’ y apoyándose en el concepto creativo de ‘Modernidad Controlada’ -desarrollado previamente por la agencia Mono para el lanzamiento de su carta de desayunos- VIPS da continuidad a esta línea creativa para reivindicar ahora una nueva forma de vivir la cena.
La activación parte del insight de que cada vez es más complicado encontrar un sitio “normal” donde cenar a gusto. Frente a propuestas donde el volumen de la música impide charlar, la iluminación apenas permite ver el plato o el ambiente no invita a quedarse, VIPS se posiciona como una alternativa honesta y de calidad.
“Nuestro objetivo es posicionar a VIPS como el lugar al que ir cuando alguien se pregunte dónde cenar bien un fin de semana. Queremos lograrlo a través de una propuesta basada en platos de calidad cocinados, en espacios acogedores y con un ambiente que invite a quedarse. No buscamos reinventar la gastronomía, sino reivindicar el valor de disfrutar de un buen momento en un entorno cada vez más difícil de encontrar. Es lo que venimos construyendo en los últimos años: VIPS como zona de confort, donde se come bien, se está a gusto y siempre apetece volver”, comenta Raquel Martín, brand manager de VIPS.
La campaña ha sido desarrollada junto a la agencia creativa Mono Madrid y cuenta con un plan de medios de la mano de Carat, con presencia en televisión, digital y publicidad exterior.
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