La compañía ha lanzado una nueva campaña, auspiciada por la UE, que entremezcla el mundo virtual y la realidad a través de una nueva plataforma de comunicación para concienciar a la población más joven sobre el consumo de frutas para combatir la obesidad y el sobrepeso que afecta a la población infantil en España
La obesidad es uno de los problemas que más afecta a la población española; sin embargo, cada vez los hábitos alimenticios son peores -influenciados por los problemas económicos actuales- y el consumo de fruta desciende paralelamente. Ante esta situación, Plátano de Canarias busca reivindicar la buena alimentación a través de la creación de un universo propio de comunicación audiovisual, que aglutina videojuego, metaverso y pedagogía, con el objetivo de conectar con los más pequeños de la casa para concienciarles de las ventajas que supone poner en práctica hábitos de alimentación equilibrados y un estilo de vida saludable.
Pero para poder llegar de forma efectiva a este target, no vale cualquier lenguaje ni cualquier código. Por lo que la compañía se ha apoyado en la gamificación para crear un universo paralelo, denominado Lucha contra Insanus, que surge también como una nueva edición de la campaña.
La acción, que ya está disponible en televisión y medios digitales, ha sido cofinanciada por la Unión Europea y está protagonizada por el futbolista canario de la Selección Española y del FC Barcelona, Pedro González, ‘Pedri’, convertido en un superhéroe de animación dispuesto a vencer a la mala alimentación. El deportista servirá como altavoz para comunicar a los más jóvenes sobre el problema que existe de obesidad en la actualidad y que, de una forma u otra, quieran luchar contra ella en su día a día a través de un mayor consumo de fruta.
Todo esto se traduce en una pieza audiovisual principal, donde una horda de jóvenes abducidos por la mala alimentación persigue por las calles de un videojuego al futbolista y a dos jóvenes que tratan de evitar ser atrapados. Juntos se enfrentan a Insanus, el villano que simboliza el sedentarismo y los malos hábitos alimenticios y que amenaza con invadirlo todo a su paso afectando al mundo real de toda la población. Pedri y sus amigos, ya en el mundo real, logran ganar el partido a esta “epidemia silenciosa del siglo XXI” utilizando la fruta, representada por un plátano de Canarias, que se convierte por su alto contenido en potasio en el aliado perfecto para vencer al malvado en este reto.
Y es que, según el último dato disponible en España del estudio Alimentación, Actividad Física, Desarrollo Infantil y Obesidad (Aladino) de la Agencia de Seguridad Alimentaria y Nutrición (AESAN), el 40% de los niños entre 6 y 9 años tiene exceso de peso. En concreto, un 23,3% sufre sobrepeso, en especial las niñas, y un 17,3% obesidad, sobre todo los niños. Esta situación es especialmente acusada en la infancia que vive en hogares con rentas bajas, que presenta el doble de posibilidades de desarrollar obesidad.
“Se trata de un problema muy grave, pero del que nadie hace nada a nivel de publicidad. Plátano de Canarias es una marca que se atreve a hacer algo que, aunque directamente no le compete, mira por este deber o poder social que tiene la publicidad para ser relevante y servir de altavoz ante esta cuestión”, destacaban desde Puentia, consultora de comunicación que ayuda a la marca durante esta campaña, durante la presentación de esta.
La Lucha contra Insanus de Plátano de Canarias se convierte así en un “universo” de ficción y realidad, inspirado en superhéroes en un entorno digital y adaptado a los códigos que usa la población infantil, consciente de que los métodos tradicionales de comunicar el mensaje a favor de la dieta equilibrada necesitan ser impulsados con mayor inversión e innovación entre los más pequeños.
“Se necesita mucha pedagogía”, señala Sergio Cáceres, gerente y director de marketing de Plátano de Canarias, quien añade que “adaptarse al lenguaje que ellos utilizan a diario y a través de las herramientas que mejor manejan puede convertirse en una baza de triunfo” y más si quien lanza el mensaje “es un icono del deporte y un referente como es Pedri”.
Por ello, la producción de la campaña también ha jugado un papel relevante, ya que el contenido desarrollado debe resultar atractivo y estar a la altura de las últimas producciones audiovisuales de animación.
Para ello, se ha contado con la especialización de Able&Baker, productora española de animación y cuyo equipo ha estado fuertemente implicado para la creación del nuevo universo de Plátano de Canarias.
Cáceres considera que el avatar virtual que se ha creado del futbolista canario para frenar la oleada de destrucción que impone Insanus aportará muchas más oportunidades de entablar una comunicación con los más jóvenes.
Ver ficha técnica 'Continúa la lucha contra Insanus'