Se trata de un proyecto de branded content que se lanzará durante los meses de verano combinando piezas de snack content en redes sociales y directos en el festival Arenal Sound que patrocina la marca
Axe se une al festival Arenal Sound para crear el ‘Arenal Sound Stream Stage x Axe’. Por segundo año, la marca de Unilever será patrocinadora del festival (30 julio al 4 agosto, Castellón), un escenario muy especial en el que se realizan programas en directo con artistas y creadores de contenido que pueden verse también desde plataformas digitales.
Los hosts de este año serán los ganadores del premio Ídolo al mejor podcast en España, La Pija y la Ǫuinqui, con quienes se han trabajado los contenidos en forma de entrevistas a artistas y talentos del panorama musical actual, para tratar temas como la seguridad y confianza en uno mismo. Además, amenizarán el arranque del festival relevantes figuras de la música y de la creación de contenido como Luc Loren, Nil Moliner, Marina Reche, Ibán García, Denna, Mar Lucas, Soge Culebra y Baby Loud.
“Este formato de branded content nos permite llevar el patrocinio de nuestra marca AXE más allá de las fechas de celebración del festival y continuar comunicando su posicionamiento a través del contenido, con un formato relevante para su target. Además, refuerza nuestra apuesta continuada por la construcción de marca entorno a valores como la inclusividad, confianza en uno mismo y producto superior”, afirma Clara Couto de Axe.
Las agencias de Havas Media Network España, Havas Play y Havas Internacional, han trabajado en este proyecto como responsables de su ideación y activación.
Para Eduard Resina, transmedia supervisor en Havas PLAY: “Colaborar con referentes como La Pija y La Ǫuinqui y el festival Arenal Sound nos permite conectar de forma relevante con las audiencias y comunidades más jóvenes. Además, este proyecto nos permite seguir evolucionando y transformando el posicionamiento de una marca tan reconocida como AXE, introduciéndola dentro de los códigos culturales actuales”.
A su vez, para dar visibilidad al nuevo producto Axe Black Vanilla, se realizarán pruebas in-situ durante la celebración del Arenal Sound impactando a sus más de 300.000 asistentes. Además, para expandir la experiencia de producto más allá de las fechas del festival, la marca contará con influencers top que generarán contenido relevante alrededor de la marca y del nuevo producto.