Neverless es una aplicación fintech fundada por exdirectivos de Revolut y que para su campaña de lanzamiento en Madrid, ha querido abordar algunas de las situaciones más frustrantes para los inversores -especialmente aquellos interesados en Bitcoin y activos digitales-. Algunos de los principales dolores de cabeza que provocan las plataformas de trading convencionales incluyen comisiones ocultas, falta de transparencia, plataformas difíciles de usar y poca variedad de activos menos convencionales.
Bajo el claim ‘Ahórrate el cabreo’, los anuncios de Neverless rozan los límites y buscan empatizar con los usuarios enfadados con estas plataformas más convencionales (y cualquier persona que alguna vez ha sido estafada con comisiones o costes ocultos).
La campaña cubre más de 250 espacios publicitarios en varias líneas de metro de la capital y se espera que llegue a más de diez millones de impresiones. La comunicación juega con rozar los límites de manera ingeniosa y emplea frases del día a día que conectan con el usuario.
Rita Riera, directora creativa y de marketing de Neverless, comenta sobre la estrategia creativa: “Queríamos conectar directamente con la realidad del consumidor, sin rodeos, hablando como lo hace en su monólogo interno cuando siente que le toman el pelo. Nuestra campaña refleja esa frustración que todos hemos vivido. Incluso quienes nunca han invertido o no entienden de cripto o finanzas 2.0 pueden decir: 'Estoy hasta los co**** de las comisiones’”.
