MTV lanza la primera campaña global multiplataforma contra el cambio climático
MTV Networks ha lanzado en todo el mundo 'MTV Switch', la primera campaña contra el cambio climático orientada a los jóvenes, en formato global y multiplataforma. A través de recursos online y programación en televisión, esta iniciativa busca promover entre los jóvenes estilos de vida respetuosos con el medio ambiente, y así reducir las emisiones de dióxido de carbono que contribuyen al cambio climático.
MTV España comienza su apoyo a este la iniciativa global contra el cambio climático el 7 de julio y durante ese día dedicará su programación a crear conciencia para frenar esta amenaza para la vida en la tierra. Paz Vega, Bimba Bosé y otras celebrities internacionales como Cameron Díaz, Justin Timberlake, Jack Black y Dave Grohl han colaborado presentando pequeñas piezas con consejos para ahorrar energía en la vida cotidiana que se emitirán en el canal como parte de la campaña.
El 7 de julio además tendrán lugar en Nueva York, Londres, Johannesburgo, Shangai, Rio de Janeiro, Tokio, Sydney y Hamburgo los macroconciertos Live Earth, con la presencia de las más grandes estrellas de la música unidas en lucha contra el cambio climático. MTV emitirá ese día, intercalados en la programación, boletines en directo desde Londres durante la celebración de los conciertos para pulsar el ambiente y las actuaciones en todas las ciudades donde se celebra el Live Earth. Además, un Videorama Live Earth y un especial Data Video 5.0 que repasará los mejores clips de los artistas que participan en el Live Earth e incluirá en sus habituales comentarios sobre los vídeos algunos consejos para mejorar el medio ambiente.
El programa MTV Tuning “tuneará” un Chevy Impala del 65 con un motor que usará combustible biodiesel, y que será sorteado entre el público. El afortunado dueño del coche recibirá su flamante nuevo vehículo “verde” de manos de Arnold Schwarzenegger, gobernador de California, que ha manifestado recientemente su compromiso medioambiental.
Una serie de cortos documentales, presentados por el cantante Macaco también forman parte de esta programación televisiva dedicada a MTV SWITCH, entre ellos 'Taking America´s Temperature', en el que se descubre el grado de concienciación de los estadounidenses sobre los problemas medioambientales. 'MTV España recupera para la ocasión el reportaje sobre el documental ganador de un 'Oscar, Una Verdad Incómoda', que previene a todos los habitantes de la tierra sobre los riesgos reales del cambio climático. Al Gore, último premio Príncipe de Asturias de Cooperación Internacional y responsable de aquel documental, presentará un reportaje especial donde da respuesta a las inquietudes que los espectadores de MTV han formulado a través de su página web.
Como parte de la campaña internacional MTV SWITCH algunas de las agencias de publicidad más destacadas del mundo (180 La, Lowe Worldwide, Ogilvy, Wieden + Kennedy 12, Y&R, entre otras) junto a MTV Networks Internacional han creado un total de 35 spots que estarán disponibles a través de los 55 canales de MTV Networks en 162 países, 44 websites y 16 servicios móviles, llegando a una audiencia potencial de 1.500 millones de personas. Estos anuncios conectan gracias a su estilo único con la audiencia de MTV, los jóvenes de 15 a 25 años. En ellos pueden verse sencillos consejos que demuestran que pequeñas acciones puestas en marcha por muchos individuos pueden marcar una gran diferencia en las emisiones mundiales de dióxido de carbono. Además MTV pondrá en marcha programación complementaria dedicada a la conservación de la energía a lo largo del año.
Todas las facetas de esta campaña pueden conocerse a fondo en la web multilingüe www.mtvswitch.org, donde pueden encontrarse los primeros pasos que hay que dar para comenzar a reducir nuestra huella de dióxido de carbono.
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