La actriz norteamericana dirige y protagoniza el primer anuncio desde su teléfono para la gama Excellence de L'Oreal París, empleando el producto ella misma en un ejercicio que va más allá de ser simple embajador o rostro de la marca
En el sector de belleza es habitual que las marcas comerciales empleen rostros populares y reconocibles por la audiencia para que ejerzan como embajadores de sus productos y marcas en la publicidad. Más allá de si es creíble o no que una super estrella del cine o de la moda internacional emplee productos que cuestan 9 euros en los supermercados de la esquina, el consumidor ha terminado por normalizar estas apariciones de famosos en la publicidad de las empresas del ramo, sin que su impacto sea un factor clave que termine de garantizar un mayor impacto en las ventas que una promoción basada en precio o el lanzamiento de una innovación desde el punto de vista de I+D+I, por ejemplo. Pero hoy L'Oreal puede dar al traste con esa percepción al llevar un paso más allá su colaboración con la principal embajadora de la marca, la actriz norteamericana Eva Longoria, aprovechando la situación de confinamiento y cuarentena que afecta a la población de medio planeta, recluidos en sus hogares.
Y es que la marca, ayudada por su agencia creativa (McCann París), ha innovado desde el punto de vista publicitario para alejarse de la imagen de publicidad falsa o irreal y acercarse a la realidad al máximo. La clave es el primer anuncio de coloración creado en casa con un smartphone, dirigido por la dueña del teléfono y por la propia protagonista (en este caso por Eva Longoria), que actúa como portavoz de L'Oréal Paris para Excellence Crème, durante el periodo de cuarentena. La actriz muestra los efectos en su cabellera por la cuarentena en casa sin acudir al peluquero (canas reales) y muestra los poderes de la gama de tinte en casa Excellence Crème. "La campana demuestra que estar en casa no es un impedimento para conseguir lo mejor para tu cabello -señalan desde la empresa- Trabajar desde casa acaba de adquirir una nueva visión y se puede cambiar un poco tu estado de ánimo, sintiéndote empoderada desde casa"
El anuncio, que se lanzará en televisión en las próximas semanas, muestra cómo Longoria se tiñe el pelo y lo compaerte en un video tutorial editado con toda la audiencia. "Porque cuidarse a uno mismo es quererse a uno mismo", señala la actriz.
"Estar en casa es esencial y vital para luchar contra la crisis de la Covid-19. Durante este tiempo, los consumidores están perdiendo la confianza que proporciona una visita al salón de belleza. La icónica formula de Excellence Crème es algo que va más allá de una solución para el cabello que ha perdido su color o un cabello donde aparecen las canas. En este anuncio ultra cercano, Eva Longoria realiza sin esfuerzo múltiples tareas para conseguir el color perfecto en casa gracias a Excellence Crème, al mismo tiempo que se graba con su móvil. Es una forma emocionante e innovadora de comunicarse en estos tiempos sin precedentes", detallan desde marketing.
A los consumidores les gusta ver esta faceta real y sin filtros de las portavoces de L'Oréal Paris. La semana pasada, Eva Longoria ya posteó un mini tutorial en Instagram de cómo se cubría las canas utilizando L'Oréal Paris Magic Retouch, alcanzando el video 2,5 millones de visitas.
Este nuevo anuncio, que muestra a Eva Longoria utilizando Excellence Crème para cubrir sus canas, se añade a la larga lista de L'Oréal y los proyectos televisivos que ha dirigido. Además de este anuncio, actualmente está preparándose para dirigir dos largometrajes – la comedia ubicada en el lugar de trabajo 24/7 para Universal Pictures, en la que será la productora ejecutiva y protagonista con Kerry Washington y el biopic Flamin' Hot para Fox Searchlight.
"Cuando mi familia de L'Oréal Paris me comentó hacer esta campaña, me sentí entusiasmada de dirigir este tipo de anuncio. Es un momento difícil para todos y estamos haciendo malabares con nuestras responsabilidades y las necesidades de nuestros seres queridos, pero también es importante recordar que tenemos que cuidarnos. En este anuncio, los espectadores pueden ver qué fácil es conseguir resultados profesionales y el aumento de confianza que merecen tener mientras están en casa. Porque el autocuidado es muy importante y ahora, más que nunca, ¡todos lo valemos!", explica la actriz.
Para Delphine Viguier-Hovasse, Presidenta Global de L'Oréal Paris, el COVID-19 no debe frenar la capacidad de innovación de las empresa y sus marcas: "Muchas de nosotras estamos teletrabajando, como también lo hace nuestra portavoz Eva Longoria, quien ha dirigido esta campaña publicitaria para nuestra gama de coloración Excellence Crème desde su casa. La crisis de la Covid-19 no ha frenado a L'Oréal Paris para imaginar nuevas formas de conectar con nuestros consumidores, quienes buscan mantener su autoestima durante el confinamiento", explica la directiva.
"Como agencia creativa de L'Oréal Paris desde hace décadas, el equipo de belleza de McCann Paris siempre ha tenido el desafío de tener ideas revolucionarias y de "hacer lo imposible posible". Esta cuarentena mundial hace las cosas increíblemente más desafiantes ya que no existen las producciones cinematográficas. Así que nos dijimos a nosotros mismos, "grabemos desde casa, seamos discretos y 100% reales". No importa la distancia entre nosotros en Paris y Eva en Los Ángeles – después de muchas horas cerrando todos los detalles con Eva a través del teléfono o de videollamadas, ¡lo conseguimos! Este video muestra como L'Oréal Paris está siempre del lado de las mujeres cuando necesitan positividad y energía como ahora. Porque como dice la increíble y mágica Eva: hoy, más que nunca, juntos, todos lo valemos", profundiza Julien Calot, directora ejecutiva creativa del equipo de belleza de McCann Paris.