Desde hace veinte años, cuando Dove lanzó su primer spot ‘Evolution’, ya sentó un precedente sobre cómo los programas y retoques fotográficos pueden crear estándares de belleza irreales, dañando la autoestima de las mujeres.
Para conmemorar las dos décadas de historia de la campaña iniciada en 2004, ‘Belleza real’, Dove ha realizado el estudio ‘El estado real de la belleza’, contando con más de 33.000 personas de veinte países y que descubre el gran valor que la sociedad otorga a la apariencia física.
Entre los resultados obtenidos, destaca que una de cada tres mujeres eibte presión por alterar su apariencia a causa de lo que consume en redes sociales, aún sabiendo que es falso o generado con inteligencia artificial. Casi 9 de 10 mujeres y niñas dicen haber sido expuestas a contenido de belleza tóxico online, mientras que 2 de cada 5 darían un año de su vida con tal de alcanzar su belleza y cuerpo ideal. Paralelamente, 2 de cada 3 mujeres tienen interiorizado que se espera tengan que ser físicamente más atractivas que la generación de sus madres.
Con estos datos como base, Dove ha lanzado ‘The code’, una campaña que conciencia sobre la amenaza que supone la IA para la representación de la belleza real. “Preguntamos a la IA que generase una imagen de una mujer bella, y nos mostró una irreal y perfecta; después se le hizo la misma pregunta, pero añadiendo “según la belleza real de Dove” y apareció la imagen de una mujer con rasgos naturales y mucho más representativos.”- Señala Anna Gost, responsable de Dove en España- “Para 2025 el 90% del contenido online será generado por IA y debemos tomar acción por defender la transparencia y la diversidad de la belleza real. Desde Dove hemos logrado generar un impacto que hasta la IA ha sabido registrar, pero aún queda camino por recorrer”.
Para ayudar a establecer nuevos estándares digitales de representación, Dove ha creado ‘La guía de la Belleza Real’, una guía gratuita para profesores, creadores de contenido y cualquier persona que utilice inteligencia artificial que muestra cómo crear imágenes en estas plataformas para que representen la belleza real en los programas de IA más populares.