En el marco de la celebración de la Semana Internacional de la Concienciación sobre el Tiroides, la compañía de ciencia y tecnología Merck, junto con la agencia BTOB, ha lanzado ‘Café Mariposa’, una iniciativa que busca concienciar sobre el hipotiroidismo.
El hipotiroidismo es una enfermedad desconocida para muchos, pero es sufrida por el 9,1% de la población española -aunque no todos lo saben-. Afecta en mayor medida a las mujeres que a los hombres (13,3% vs 4,7%) y a mayor edad, mayor probabilidad de sufrirla. Uno de los síntomas más frecuentes de esta enfermedad es el cansancio.
Con estos datos como premisa, se decidió lanzar una campaña de awareness para fomentar la conversación alrededor del hipotiroidismo y anima a la gente a realizar un test que permita descubrir si se padece la sintomatología de esta enfermedad.
La acción consistió en la personalización de los vasos de café de algunas cafeterías con un QR que llevaba a este cuestionario, uniendo el cansancio -uno de los síntomas más comunes del hipotiroidismo- con el consumo diario de café.
La acción se ha recogido en un video de concienciación y junto con otras activaciones ha tenido recorrido en redes, medios convencionales, comunicación interna con los empleados de Merck y exteriores. También se ha contado con la colaboración de influencers como Laura Yanes y Marta Damars para dar visibilidad a esta enfermedad. Tras la finalización de la campaña, se han logrado más de 1,5 millones de impactos y se contabilizan en más de 6.000 los cafés mariposa ofrecidos.