La marca reinventa su campaña y reafirma su compromiso con la calidad, la durabilidad y la satisfacción a largo plazo en un mundo en el que las tendencias son fugaces, las modas efímeras y los gustos cambian a casa momento
La firma alemana Miele ha lanzado una nueva etapa de ‘Una vez Miele, siempre Miele’ centrado en el mensaje ‘Electrodomésticos que sobreviven a lo rápido que nos cansamos de todo’. Este mensaje refleja la resistencia de sus productos y la sensación de estar eligiendo lo correcto.
En la anterior fase, la campaña posicionaba sus electrodomésticos no solo como herramientas funcionales, sino como compañeros de vida que acompañan a los usuarios durante años. En ese momento, la campaña se centró en la conexión emocional que los productos Miele generan en sus propietarios. Ahora, Miele da un paso más con una evolución de este mensaje en un contexto socio-cultural donde todo se reemplaza a gran velocidad, desde modas y gadgets hasta decisiones cotidianas: Miele presenta sus electrodomésticos como la excepción a la regla.
La campaña es obra de Mono Madrid y busca conectar el mensaje de la misma con las realidades del consumidor actual. A través de frases como “De ponerle aguacate a todo ya os habéis cansado un poco, de vuestro horno Miele no”, “Tu móvil tiene dos años y ya quieres otro. Tu horno Miele que se autolimpia, tiene casi veinte años y te sigue encantando”, “La serie la dejaste en la segunda temporada. A tu placa Miele con extractor integrado, todavía no la has dejado”, “El pádel te duró tres días. Tu placa de inducción Miele, con extractor integrado, lleva casi veinte años en tu casa” la campaña muestra esa paradoja: lo que realmente vale la pena no se reemplaza.
La activación tiene recorrido en televisión, radio y formatos digitales.
