Bajo el lema #VamosMásAllá, la campaña global estará activa durante todo el mes de marzo y resalta el poder de la ciudadanía para cambiar el mundo a través de sus decisiones de compras diarias
El Movimiento B Corp arranca este mes de marzo el “B Corp Month”, la campaña con la que pretende concienciar y movilizar a la ciudadanía para transformar el mundo a través de sus elecciones diarias. Bajo el lema #VamosMásAllá, y con la participación de las más de 6.400 empresas B Corp de todo el mundo, la campaña busca explicar al mundo qué significa ser una empresa “B Corp” y a su vez empoderar a la ciudadanía a votar cada día por el mundo que quiere a través de sus decisiones de compra.
Este 2023, el B Corp Month, una campaña celebrada hasta ahora únicamente de forma virtual, “tomará las calles” por primera vez en España a través de varias acciones offline.
El próximo 15 de marzo tendrá lugar la celebración del evento principal del B Corp Month: una mesa redonda en imaginCafé que contará con la participación de los portavoces de tres B Corps – Imagin (Anna Canela - Chief Growth & Engagement Officer), BUFF (Marta Torner, Directora de Sostenibilidad) y Flax&Kale (Mar Barri, Directora de Sostenibilidad) -, empresas que ya están liderando esta transformación y que buscarán inspirar a la ciudadanía a votar con cada decisión diaria. Con esta charla, arrancará, también en imaginCafé, el primer showroom B Corp en España: un espacio de exhibición, sensibilización y empoderamiento con más de 20 B Corps participantes que pretende mostrar a la ciudadanía su poder para cambiar el mundo.
Otra de las principales acciones offline se llevará a cabo de la mano de Veritas. Esta cadena de supermercados ecológicos, que se convirtió en B Corp en 2016, ha habilitado espacios de sensibilización en 15 de sus tiendas para fomentar la compra responsable y visibilizar el impacto positivo que genera esta comunidad de empresas.
Para ello, se situarán varias cabeceras B Corp, pantallas en distintas ubicaciones y se modificará el hilo musical de las tiendas para concienciar sobre la importancia de las decisiones de compra. La iniciativa estará activa durante todo el mes de marzo y contará con la participación de otras seis marcas de alimentación B Corp.
Estas empresas son las únicas cuyo impacto social y ambiental -en todos los niveles y procesos de la compañía- está verificado por un organismo independiente. Es por eso que el B Corp Month también ofrece a la ciudadanía herramientas para encontrar compañías alineadas con sus valores, así como facilidades para verificar si lo que dice una empresa se ajusta a la realidad o es una estrategia de márketing. Todo ello para promover, en última instancia, que las personas sean cada vez más conscientes cuando eligen para quién trabajan y a quién compran.
En palabras de Pablo Sánchez, director ejecutivo de B Lab Spain: “Creemos que el B Corp Month tenía que ir más allá del entorno virtual para que el mensaje tuviera un mayor efecto sobre la ciudadanía. El hecho de estar presentes en el día a día de la población, tal y como ocurrió con la campaña “Ser B”, genera un mayor impacto a la hora de tomar decisiones responsables. Porque el voto no se ejerce cada cuatro años en las urnas. El voto se ejerce con cada decisión diaria que tomamos”.
Esta campaña está alineada con “Ser B”, la primera campaña nacional de las empresas B Corp lanzada en marzo de 2022 a través de la publicidad exterior en Madrid y Barcelona, en la que se apeló a la conciencia ciudadana sobre el impacto de las pequeñas acciones.